搜索到2822篇“ 品牌延伸“的相关文章
- 品牌延伸视角下企业品牌价值管理对策研究被引量：1
- 2024年
- 在竞争激烈的市场环境下,企业要保持竞争优势并实现长期发展,离不开有效的品牌管理策略,而品牌延伸作为一种重要的品牌管理方式,对企业品牌的发展具有重要的影响和意义。围绕品牌延伸视角下企业品牌价值的管理展开探讨,介绍企业品牌价值的概念和重要性,分析品牌延伸对企业品牌价值的积极影响,包括品牌认知、品牌意象、品牌联想以及品牌忠诚度的影响。探讨品牌延伸视角下企业品牌价值的管理困境,包括品牌一致性与差异化的平衡、品牌延伸风险与机会的权衡、品牌延伸范围与核心竞争力的冲突以及消费者接受度与市场需求的匹配。最后,提出品牌延伸视角下企业品牌价值的管理策略,包括平衡品牌一致性与差异化、权衡品牌延伸风险与机会、探索品牌延伸范围与核心竞争力,以及调查消费者接受度与市场需求。
- 王堉博
- 关键词：品牌延伸企业品牌价值品牌差异化管理策略
- 品牌延伸与制度理论双重视角下的区域品牌建设路径
- 2024年
- 随着文创产业需求日益增长与竞争日趋激烈,区域品牌建设已经成为引导文创产业实现持续高效发展的重要途径。本文基于品牌延伸与制度理论双视角,结合文创产业特点,通过理论推演构建了文创产业区域品牌建设路径,研究成果为文创产业区域品牌建设实践提供了策略参考。
- 李璨
- 关键词：区域品牌品牌延伸
- 故宫博物院文创品牌延伸策略研究
- 2024年
- 企业通过品牌延伸策略,可以不断推出新产品并避开同质化。本文全面总结了故宫博物院文创品牌延伸的现有策略:专业化延伸——关联性策略,专业化延伸——共同性策略,现有领域上、下游一体化策略,目标受众的年龄层次一体化策略,期望为众多文创品牌延伸提供参考。
- 吴晓宣刘静怡
- 关键词：品牌延伸
- 品牌延伸架构和权力距离信念对向上延伸评估的交互影响研究
- 2024年
- 虽然向上延伸作为品牌经营中重要的管理策略,近年来备受企业关注,但其使用会伴随着好处与风险,因此,如何充分发挥向上延伸的益处对品牌管理来说至关重要。文章深入探讨了品牌延伸架构与权力距离信念(PDB)的交互对消费者向上延伸评估的影响及其背后潜在的心理机制。结果表明,PDB调节了品牌延伸架构与消费者向上延伸评估之间的关系,信息加工流畅性在品牌延伸架构与PDB的交互项与向上延伸评估之间起到中介作用。
- 李梦姻莫赞
- 试论全媒体环境下出版品牌延伸
- 2024年
- 全媒体时代,出版企业积极探索出版品牌延伸发展,不仅能满足受众阅读需求的变化,增强出版企业资源整合能力,也能进一步提升出版品牌影响力。出版企业在进行品牌延伸时应坚持市场需求导向原则、核心竞争力延伸原则、相关性延伸原则以及品牌一致性原则。当前出版品牌延伸的主要模式包括:出版+新媒体账号、出版+网络视听节目、出版+知识服务、出版+IP开发以及出版+线下空间等,出版企业还要在强化品牌内涵、拓展延伸领域、跨媒介延伸、强化互联网思维、人才队伍建设等方面采取一系列创新策略,以期在竞争激烈的市场环境中保持品牌影响力及核心竞争力。
- 杨扬
- 关键词：全媒体
- 品牌延伸对企业核心竞争力的影响分析
- 2024年
- 品牌延伸是企业在市场中实现多元化发展的重要途径。本文主要针对品牌延伸对企业核心竞争力的影响展开分析,总结了品牌延伸对企业核心竞争力方面的积极影响和消极影响,并着重分析了如何借助品牌延伸提高企业核心竞争力,结果发现合理的品牌延伸可以有效拓展企业市场份额,增强品牌在消费者心中的知名度,强化企业在市场上的竞争地位。但是,品牌延伸过度则会模糊品牌形象,损害原有品牌的信誉,进而影响企业核心竞争力。因此,企业品牌延伸时需要考虑各个方面,确保延伸产品与原有品牌的核心价值相一致,这样才可以获取最佳竞争效果。
- 王伟洁
- 关键词：企业核心竞争力品牌延伸
- 培育区域品牌 延伸产业链条 加快推进粮食加工业高质量发展
- 2024年
- 驻马店市通过优化布局结构,促进产业提档升级,推动粮食加工业布局区域化、生产标准化、发展产业化、经营规模化,推进粮食加工业向高端化、绿色化、智能化、融合化方向发展,走出一条质量更高、效益更好、结构更优、优势充分释放的发展之路。
- 陈铮
- 关键词：粮食加工业经营规模化区域品牌绿色化
- 品牌延伸对母品牌形象的影响研究述评
- 2023年
- 品牌延伸由于在公司发展战略中发挥了至关重要的作用而备受重视。面对激烈的市场竞争,公司往往采取品牌延伸策略来保持母品牌的地位并增加公司收益。品牌延伸是一把“双刃剑”,本文对品牌延伸及其对母品牌影响的相关研究进行了文献梳理,首先,对品牌延伸的概念、品牌延伸动机及优缺点进行了分析;其次,疏理了品牌形象概念的相关研究;最后,分析了延伸品牌对母品牌形象影响的模型及奢侈品品牌延伸对母品牌的影响。本文有助于为公司发展制定品牌延伸策略提供理论指导,有助于公司在不破坏原品牌形象的情况下,将母品牌的强力影响转变为扩展的品牌。
- 王晨阳
- 关键词：品牌延伸品牌形象
- 品牌拟人化对品牌延伸评价影响机制研究
- 2023年
- 论文基于近年来品牌“跨界”延伸现象愈加普遍的背景,从品牌拟人化的视角探讨其对品牌延伸评价的影响机制,并引入自我—品牌联结作为中介变量、感知流畅性作为调节变量,通过295份正式调研问卷进行数据分析以验证各假设。结果表明,“印象型线索”及“互动型线索”的品牌拟人化对品牌延伸评价均有显著正向影响作用;自我—品牌联结在品牌拟人化对品牌延伸评价影响中起到部分中介作用;消费者感知流畅性在品牌拟人化与自我—品牌联结之间发挥正向调节作用。
- 陈明王大超
- 关键词：品牌延伸评价
- 白酒业老字号品牌延伸对品牌忠诚的影响研究
- 中华老字号作为中国经济发展的重要力量，它不仅承载着深厚的中华文化,而且具有很高的历史和经济价值。然而，在目前社会发展过程中我国很多老字号存在自身经营管理不善，消费者需求不断改变等问题而导致企业面临老化，甚至许多家喻户晓的...
- 时祥文
- 关键词：白酒业中华老字号品牌延伸品牌忠诚品牌依恋
相关作者
- 郑春东
- 作品数：94被引量：676H指数：13
- 供职机构：天津大学管理与经济学部
- 研究主题：品牌延伸 消费者 品牌延伸评价 指标体系 企业
- 王寒
- 作品数：35被引量：247H指数：7
- 供职机构：天津大学
- 研究主题：品牌延伸 消费者 购买意愿 冲动性购买 地理标志
- 唐建生
- 作品数：40被引量：220H指数：9
- 供职机构：天津大学管理与经济学部
- 研究主题：知识发酵 品牌延伸 消费者 知识管理 组织学习
- 许衍凤
- 作品数：34被引量：204H指数：9
- 供职机构：山东工商学院
- 研究主题：品牌延伸 老字号 品牌形象 老字号品牌 实体书店
- 朱至文
- 作品数：47被引量：95H指数：6
- 供职机构：淮阴工学院
- 研究主题：品牌延伸 契合度 关联交易 代理理论 自我建构
