搜索到87篇“ 消费者学习“的相关文章
- 展厅现象下基于消费者学习的零售商产品差异化策略分析
- 2024年
- “线下体验+线上购买”的“展厅式”购买方式深受消费者欢迎,但同时也加剧了线上线下零售商的竞争。本文针对展厅现象下零售商竞争的产品差异化策略进行研究。首先,考虑消费者在产品信息搜寻阶段的学习行为,建立消费者对产品属性感知的自我学习模型和社会学习模型,在此基础上,构建针对不同信息搜寻-购买渠道的消费者效用模型。然后,基于消费者效用展开对线上线下零售商的竞争博弈分析。进一步地,构建零售商产品差异化竞争模型,并研究展厅现象和产品差异化策略对线下线上零售商的影响。研究表明,一定条件下,展厅现象会加剧线上线下零售商的竞争,而产品差异化策略会缓解线上线下零售商的竞争且能提高线下零售商的利润。此外,消费者的学习行为会对零售商产生一定的影响。
- 张晓徐翔张燕方放
- 关键词：产品差异化社会学习消费者效用
- 基于消费者学习行为的新产品双渠道供应链协同上市定价策略
- 2024年
- 本文针对新产品双渠道供应链协同方式上市所面临的渠道冲突问题,考虑到消费者线上学习行为,构建了制造商主导定价和匹配定价两种策略下的Stackelberg博弈模型,分析了新产品的最优价格,并探讨了消费者学习行为对新产品价格和制造商期望收益的影响,为制造商制定新产品价格提供了决策依据。研究结果表明:当学习型消费者较少时,无论学习成本的大小,制造商主导定价策略能够实现供应链成员的“双赢”。当学习型消费者较多且学习成本较小时,零售商采取匹配定价的方式可以有效防止学习型消费者的转移,实现供应链成员收益的帕累托改进。
- 李豪田雅钦
- 考虑消费者学习行为的双渠道供应链产品定价策略及应对机制研究
- 随着数字经济和电子商务的发展,消费者通过获取产品信息使得购买效用最大化的学习行为已成常态。社交电商的繁荣促使他们更倾向于主动学习和了解产品特性,加剧了消费者学习行为。然而,消费者学习行为加剧了线上线下渠道竞争和价格竞争,...
- 田雅钦
- 关键词：收益管理
- 消费者学习视角下用户问答对消费者购买行为的影响研究被引量：1
- 2023年
- [目的/意义]旨在通过问答功能为电商平台以及各个商家的管理提供指导性建议。[方法/过程]爬取京东商城中搜索型商品的在线评论与用户问答数据,从消费者学习视角出发,基于S-O-R模型,构建用户问答相关变量和消费者购买行为影响模型,采用SPSS软件通过逐步回归分析法来验证假设。[结果/结论]用户提问数量、回答长度以及回答及时性对消费者购买行为有显著影响;用户提问数量对消费者购买行为的积极影响大于在线评论的数量对消费者购买行为的积极影响。
- 邓晓锐周斌刁雅静
- 关键词：消费者学习
- 消费者学习情境下竞争产品动态定价研究
- 新冠疫情以来，线上购物的中国消费者逐渐增多，在此环境下社交电商也实现了迅猛发展，消费者不仅根据售价做出购买决定，还会在社交平台中交流产品使用意见和学习产品信息，进而做出购买决定。许多品牌商也意识到其重要性，纷纷布局社交电...
- 崔梓彬
- 关键词：电子商务消费者
- 展厅现象下基于消费者学习的零售商竞争策略研究
- 随着电子商务的迅猛发展以及多渠道零售模式的兴起,越来越多的线上零售商增加线下实体展厅,借助产品功能和独特性的展示来满足消费者的个性化需求,并消除消费者对产品质量、可靠性等属性的不确定性,同样地,越来越多的线下零售商也开辟...
- 徐翔
- 关键词：消费者学习消费者效用
- 基于消费者学习的免费增值信息产品定价优化与运营研究
- 由于信息产品研发完成后的边际生产成本低至可以忽略并且在与信息产品相关的诸多行业中普遍存在网络外部性，因而免费增值成为企业销售信息产品的常用商业模式。同时，信息产品通常是基于创新的信息和通信技术，消费者需要经历一个了解和学...
- 陈小艳
- 关键词：上市公司信息产品网络外部性消费者学习
- 消费者学习机制与“饭圈”文化的利弊被引量：6
- 2020年
- 饭圈所代表的独特的亚文化现象与消费者行为,正深刻地影响着文娱产业的营销链条。"饭圈"文化在帮助培养向善的集体情感、实现自我表达和自我价值的同时也会造成信息封闭、非理性模仿以及畸形商业化的现象。通过消费者学习机制分析"饭圈"指向的产品或服务,并以此为依据,在不同环节施以恰当引导或规制:加强娱乐化媒体信息内容监管净化网络空间;建设粉丝防沉迷系统引导粉丝理性行为;推进行业自律塑造"正能量偶像",从而引导"饭圈"理性发展。
- 金雪涛
- 关键词：亚文化消费者学习信息技术
- 隐喻广告效果研究--基于消费者学习视角
- 广告作为一种信息传播手段，已经被越来越多的企业所重视并运用到营销活动中去，这在很大程度上推动了各国广告市场规模的扩大、广告支出费用的攀升。然而，在广告产业发展迅猛的今天，有关广告效果的问题仍然牵动着各方利益者的神经，因为...
- 禹杭
- 关键词：广告效果消费者学习视觉加工
- 文献传递
- 基于消费者学习的品牌识别模型研究
- 消费者作为品牌识别的主体，是通过学习来了解、接受各种品牌信息，因此品牌识别的内在因素应该是消费者学习。那么消费学习是否对品牌识别有作用应成为企业研究的新方向。在理论研究和实践中，我们了解到企业往往借由媒体资源或者其他渠道...
- 朱文岩
- 关键词：消费者学习主成分分析法
- 文献传递
相关作者
- 卢长宝
- 作品数：61被引量：633H指数：14
- 供职机构：福州大学经济与管理学院
- 研究主题：促销决策 消费者学习 企业 实证研究 赞助营销
- 刘莉
- 作品数：19被引量：26H指数：3
- 供职机构：北方工业大学经济管理学院
- 研究主题：消费者 消费者购买 购买决策过程 网络评论 企业营销
- 王海平
- 作品数：5被引量：53H指数：4
- 供职机构：西安交通大学管理学院
- 研究主题：免费试用 免费 寡头 竞争分析 HOTELLING模型
- 雷鸣
- 作品数：3被引量：15H指数：2
- 供职机构：南京大学
- 研究主题：自然电位 成像 土壤水分入渗 水分入渗 成像方法
- 常晓萍
- 作品数：3被引量：1H指数：1
- 供职机构：吉首大学财务处
- 研究主题：模型构建 消费者学习 消费者 体验营销 体验经济时代
