搜索到60篇“ 电影隐性广告“的相关文章
- 电影隐性广告策划研究被引量：1
- 2009年
- 本文介绍了电影隐性广告,讨论了这种新型电影广告的优势和存在的问题,并根据对其优势和所存在问题的分析,提出了如何搞好电影隐性广告策划的一些建议。
- 刘宏奇
- 关键词：电影隐性广告广告策划广告传播营销平台
- 电影隐性广告效果分析
- 2009年
- 当传统广告日渐繁冗无力时,富于创意的广告人开始尝试找寻新颖的、有力的广告形式,电影隐性广告便是其中独具魅力的一种。这既是受众审美疲劳的结果,也是广告媒体发展的必然。电影隐性广告的效果如何?本文从到达、好感、记忆和实效四个方面来评析,同时也探究了其存在的隐患。
- 徐苒
- 关键词：电影隐性广告
- 中国电影隐性广告片外效应与价值链研究
- 电影隐性广告以隐匿的方式植入电影作品中，实现了广告与电影的糅合，成为一种备受瞩目的传播现象，将广告学的研究引入新的视域，而广告主、电影运营方的探索实践，为中国电影隐性广告课题的研究提供了丰富的案例。正确理解电影隐性广告，...
- 高爱辉
- 关键词：电影隐性广告
- 文献传递
- 电影隐性广告的双赢策略探究被引量：2
- 2008年
- 电影隐性广告是电影与商业广告的一种契合方式。基于前人研究,从心理学角度切入,探讨电影隐性广告这一广告营销方式如何能够取得电影性和广告性上的双赢,从而对其实际操作和未来发展趋势有所启发。
- 杨杨
- 关键词：隐性广告电影差异化营销广告效果
- 电影隐性广告效果优化的途径被引量：17
- 2008年
- 电影隐性广告作为一种新型的广告形式,其"随风潜入夜"的传播方式,消除了消费者对广告的戒心,赢得了广告主的青睐。然而,它在告知、态度、行为三个层面上存在一定程度的效果恶化,其传播效果的优化,有赖于广告策划与创作者从广告目标受众、隐藏尺度、内容与角色性质等方面进行适当的调整。
- 陈相雨杨杰
- 关键词：电影隐性广告
- 电影隐性广告的传播与创意审视
- 伴随着社会经济发展和商品社会市场竞争的加剧，广告的传播作用对于企业的发展已经是不言而喻的。企业的广告意识越来越强，许多企业甚至不惜花费大量成本加大对广告的投放量。除了传统媒介方式，他们也在积极寻找着新的途径，以求不断开拓...
- 洪琼
- 关键词：隐性广告电影广告传播
- 文献传递
- 电影隐性广告的发展空间与效果瓶颈被引量：5
- 2008年
- 电影隐性广告,在中国的时间不算很长,但已经显示出有别于传统媒体的广告风格与特点。中国巨大的电影市场与广告市场,决定着中国电影隐性广告巨大的发展空间。尽管电影隐性广告在操作上尚显稚嫩,优良广告传播效果一时也难以实现,但作为中国电影与广告的一种双赢尝试,影响其效果实现的诸多瓶颈,必将被日益成熟的电影人与广告策划人所突破。
- 陈相雨
- 关键词：电影隐性广告
- 电影隐性广告的不足及其片外效应的利用被引量：18
- 2005年
- 本文指出电影隐性广告存在一些不足,这包括:电影隐性广告分散了观众对电影情节的注意力,甚至引发观众反感;受到电影情节的限制,电影隐性广告无法充分或正确表达商品的功能或品牌的内涵;广告及其表现的品牌和产品在影片中是配角,降低了自己的身份;单纯的“露脸”式电影隐性广告对提高知名度效果有限。笔者认为,在利用电影进行营销时,重点不应该是电影隐性广告本身,而应该是它们的“片外效应”;电影隐性广告也需要仔细的策划和创意。
- 黄佶
- 关键词：电影创作隐性广告营销策略广告效应
- 审视电影隐性广告的传播
- 2011年
- 电影隐性广告是相对于传统广告与之经营理念不同的一种新型广告,它是近些年来颇为流行的一种广告形式。随着娱乐业的发展,隐性广告已逐渐成为商业电影盈利的一种重要方式。
- 洪琼何雪波
- 关键词：电影隐性广告
- 从片中“脸庞”植入到片外“形象”提升——浅析国产商业电影隐性广告现状
- 2009年
- 电影隐性广告又称植入式广告，是通过影片音画、场景、道具等具象符号的表现，让商品品牌形象或核心特征无形渗透、传播的过程，可理解为立体化的软文。1913年的美国影片《家庭不和》中，女主人公哈姆太太用棒子熏肉为丈夫促进食欲的情节被认为是隐性广告的肇始，由此一种“犹抱琵琶半遮面”的新广告模式逐渐形成．并最终发展为好莱坞流水线的制式烙印。时至今日，广告商对影片的赞助投资不仅是制片融资的基础，也成为市场运作下除票房以外的重要获利渠道。
- 方赞
- 关键词：隐性广告商业电影美国影片植入式广告
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