教育部重大攻关项目(08JZD0019)
- 作品数：3 被引量：86H指数：3
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- 相关机构：清华大学中国人民大学更多>>
- 发文基金：教育部重大攻关项目国家自然科学基金国家社会科学基金更多>>
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- 品牌组合战略如何影响企业业绩
- 品牌组合战略是指对品牌的范围、定位、内部架构进行的决策,以实现品牌组合的合力,使得品牌组合在市场上发挥最有效力。品牌组合战略的核心是如何在品牌间分配有限的资源,使得品牌组合的利润最大化。品牌组合战略的复杂性和多样性使其成...
- 于春玲杨帆
- 关键词：企业业绩
- 文献传递
- 高科技品牌创建要素与能力分析基于华为的案例研究被引量：6
- 2010年
- 本文基于案例研究,分析高科技品牌的创建问题,提出高科技强势品牌创建的要素和能力模型。从要素角度看,高科技企业须具有明晰的品牌核心价值和品牌定位,以及能产生协同力的品牌组合;从能力角度看,高科技企业需要提升品牌营销能力、品牌保障能力和品牌支持能力。
- 于春玲申淼
- 奖励推荐计划口碑对接收者的影响被引量：38
- 2011年
- 奖励推荐计划(Referral Reward Program)是企业给予现有顾客物质奖励,激发其向新顾客发送口碑推荐产品的新营销策略。与自然口碑相比,奖励推荐口碑复杂的发送动机影响了接收者对其评判。基于信任和关系范式理论,本文通过三个实验探究奖励推荐口碑对接收者态度和行为意向的影响。发现:(1)奖励推荐口碑对接收者购买意向的积极影响总体小于自然口碑,原因是接收者怀疑口碑信息的可信性及不能接受推荐者因获得奖励而推荐的行为;(2)口碑沟通双方的关系强度影响奖励推荐口碑的作用,相同奖励额度下强联系奖励口碑对接收者的购买意向有积极作用,而弱联系奖励口碑作用不大;(3)增强推荐者专业能力和改变奖励分配方式对改善奖励推荐计划效果具有积极作用。
- 于春玲王霞包呼和
- 关键词：口碑关系范式
- 高科技品牌创建要素与能力分析基于华为的案例研究
- 本文基于案例研究,分析高科技品牌的创建问题,提出高科技强势品牌创建的要素和能力模型。从要素角度看,高科技企业须具有明晰的品牌核心价值和品牌定位,以及能产生协同力的品牌组合;从能力角度看,高科技企业需要提升品牌营销能力、品...
- 于春玲申淼
- 文献传递
- 中国情境下成功品牌延伸影响因素的案例研究被引量：42
- 2012年
- 成功品牌延伸的关键影响因素有哪些?它们之间的相互影响如何?在理论和实践上都还是未解的难题。本文在文献综述基础上,建立了企业成功进行品牌延伸影响因素的理论框架,以上海家化、云南白药和晨光文具作为研究对象,运用规范的案例研究方法,通过实地访谈、二手资料收集、数据编码、编码关联性分析等研究过程,对中国情境下如何成功进行品牌延伸进行了系统研究。研究发现:(1)品牌延伸成功影响因素包括母品牌特征、延伸产品与母品牌关系、延伸产品营销环境、延伸产品特征共4个层面的10个因素;(2)各影响因素的重要性不同,其中核心影响因素为延伸产品营销支持、延伸产品与母品牌契合度、母品牌实力和延伸产品目标顾客因素;(3)各影响因素不是孤立的,存在相互影响关系。
- 于春玲李飞薛镭陈浩
- 关键词：品牌延伸
