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四川省哲学社会科学“十二五”规划项目(SC12XK037)

作品数：1 被引量：16H指数：1
相关作者：杜青龙刘英张剑渝更多>>
相关机构：成都体育学院西南科技大学西南财经大学更多>>
发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金四川省哲学社会科学“十二五”规划项目更多>>
相关领域：文化科学更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇赛事
  • 1篇赛事赞助

机构

  • 1篇成都体育学院
  • 1篇西南财经大学
  • 1篇西南科技大学

作者

  • 1篇张剑渝
  • 1篇刘英
  • 1篇杜青龙

传媒

  • 1篇体育科学

年份

  • 1篇2014
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
赞助匹配对赛事赞助品牌评价的影响研究——解释水平理论视角被引量：16
2014年
采用2(解释水平高、低)×2(功能匹配,形象匹配)混合实验设计,检验了匹配类型、解释水平、赞助活动态度、赞助品牌评价之间的相互关系。结果显示,在低解释水平下,消费者对功能型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于形象型匹配;在高解释水平下,消费者对形象型匹配赞助活动态度及赞助品牌评价要好于功能型匹配。当解释水平提高时(通过改变时间距离),功能匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之减弱,形象匹配对赞助活动态度及赞助品牌评价的正向影响随之增强。赞助活动态度中介了解释水平、匹配类型的交互作用对赞助品牌评价的影响。
刘英张剑渝杜青龙
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