北京市教育委员会科研基地(PXM2011014213113559)
- 作品数：2 被引量：7H指数：1
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- 基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例被引量：6
- 2014年
- 基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题:一是"给谁看",即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是"看什么",要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是"看得怎样",注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。
- 林刚吴益知
- 关键词：视频网站受众
- 北京地区百货商场品牌形象因子分析被引量：1
- 2012年
- 实证研究表明,北京地区百货商场品牌形象因子构成的前三项分别是:商场环境、商品与促销、评论与口碑。百货商场要在硬件环境建设方面继续下工夫,严把质量关并满足顾客喜爱折扣的愿望,积极引导口碑传播以提升百货商场品牌形象。
- 罗子明
- 关键词：百货商场品牌形象促销口碑
