上海市体育局体育社会科学决策咨询研究项目(TYSKYJ2011075)
- 作品数：1 被引量：7H指数：1
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- 相关机构：中国光大银行上海财经大学更多>>
- 发文基金：上海市体育局体育社会科学决策咨询研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学更多>>
- 大型体育赛事品牌资产影响因素研究——基于体验经济的视角被引量：7
- 2012年
- 首次利用品牌管理和体验经济的相关理论,运用文献资料法、问卷调查法和访谈法等研究方法,从体验经济的视角对大型体育赛事品牌资产的影响因素进行了研究。研究显示,构成体育赛事品牌资产的影响因子主要包括赛事的宗旨和理念、赛事氛围、明星忠诚、媒体渠道以及赛事赞助。这5个因子对于不同类型的观众而言重要程度会有所差别:对于现场参与比赛的观众,"赛事氛围"显得最为重要,他们注重更多的是视觉、感官上的享受,不仅仅限于比赛的过程,更多地包含了参与到赛事中的观众、比赛选手、裁判、赛事文化等多层面的相互交融,同时对赛事理念的理解更为深刻;而对非现场参与比赛的观众而言,他们一般会选择"媒体渠道"作为感知赛事体验的主要方式,赛事中明星的表现是观众对赛事是否满意并形成忠诚的重要原因。
- 文红为刘俊
- 关键词：体育赛事品牌资产体验经济
