国家自然科学基金(71172030)
- 作品数：6 被引量：24H指数：4
- 相关作者：杨洋江明华方正李季王虹更多>>
- 相关机构：四川大学北京大学成都理工大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金四川省教育厅人文社会科学重点研究基地项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 基于向量误差修正模型的位置广告效果研究
- 2013年
- 文章利用通信行业中大样本真实数据,建立向量误差修正模型,研究位置广告的动态效果以及其比较效果。文章研究发现位置广告的短期和长期效果均优于弹出广告,但影响持续时间短于弹出广告。
- 杨洋方正
- 时空供求因素对OTO企业交易成功率的影响——基于打车软件的实证研究被引量：2
- 2017年
- 本文利用OTO行业中某打车软件的订单成交记录,从OTO行业自身的特点出发,结合时间和空间因素,对OTO商户供给和用户需求进行深入的分析,探索基于时空特征的OTO企业供求关系对于交易成功率的影响。实证研究发现OTO企业交易过程中,订单时空供求因素、订单特征以及促销因素影响着交易成功率。OTO企业不同于传统行业,有效的供给和需求量需要基于一定的时间和空间特征来计算。OTO平台上的商户供给量越大,交易的成功率越大;用户需求量越大,交易的成功率越小。本文的研究结果为OTO企业提高交易成功率提供理论指导。
- 李季张帅许可江明华
- 赞助匹配对赛事品牌评价的影响--品牌关系规范的调节作用被引量：9
- 2016年
- 采用实验法等,研究赞助匹配对赛事品牌评价的影响以及品牌关系规范的调节作用。结果显示:1在共享型的品牌关系规范中,相较于功能匹配,形象匹配会对赛事品牌产生更高的评价;2在交换型的品牌关系规范中,相较于形象匹配,功能匹配会对赛事品牌产生更高的评价;3品牌关系规范能够在赞助匹配对赛事品牌评价的影响过程中起调节作用。
- 王虹杨洋张永韬花海燕
- 关键词：赛事
- 赛事赞助沟通对感知匹配的影响被引量：4
- 2015年
- 采用实验法研究赛事赞助沟通内容、沟通来源对感知匹配的影响及自然匹配的调节作用。结果显示:就提升感知匹配而言,有沟通内容好于无沟通内容,赛事沟通好于品牌沟通;自然匹配较高时,形象型沟通好于功能型沟通,而赛事沟通与品牌沟通效果无显著性差异;自然匹配较低时,功能型沟通好于形象型沟通,赛事沟通好于品牌沟通。
- 杨洋方正江明华
- 关键词：赛事赞助
- 消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响研究被引量：8
- 2015年
- 采用两个实验重点研究了消费者调节聚焦对赛事赞助效果的影响及其作用机制,解决了现有研究间的矛盾。结果显示,消费者调节聚焦会调节赛事质量和赞助匹配对品牌资产的影响强度;对于趋近型消费者,赞助匹配对品牌资产的路径系数显著大于赛事质量;对于规避型消费者,赛事质量对品牌资产的路径系数大于赞助匹配,但没发现显著差异;赞助态度和定位清晰度在赛事赞助和品牌资产之间具有中介作用;调节聚焦通过调节赛事赞助对赞助态度和定位清晰度的影响进而影响品牌资产,而非通过调节赞助态度和定位清晰度对品牌资产的影响而产生作用。赞助匹配无论是通过操控同一品牌的不同赞助方式获得,还是操控不同匹配水平的两个品牌获得;调节聚焦无论采用情景性调节聚焦,还是特质性调节聚焦,均得到一致的研究结果。
- 杨洋方正江明华
- 关键词：品牌资产
