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浙江省社科联研究课题(07N101)

作品数：1 被引量：0H指数：0
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理
  • 1篇文化科学

主题

  • 1篇绍兴黄酒
  • 1篇黄酒

机构

  • 1篇绍兴文理学院

作者

  • 1篇周露阳

传媒

  • 1篇绍兴文理学院...

年份

  • 1篇2008
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
越文化困境与绍兴黄酒品牌国际化
2008年
越文化是绍兴黄酒品牌形成独特性与品牌力的直接与最终的来源,但绍兴黄酒品牌如欲进入迥然有异的欧美文化圈,却将天然地遭遇其越文化属性的制约,从而形成其在品牌国际化道路中的越文化困境。在产品同质化的时代背景下,品牌国际化本质上表现为品牌文化的国际化。选择并实施适恰的品牌文化国际化模式,是绍兴黄酒品牌国际化过程中应对越文化困境的根本出路。现今酒类国际强势品牌存在全面本土化、选择性本土化、不作本土化努力这三种品牌文化国际化模式。绍兴黄酒在品牌文化国际化模式的选择方面,可对照这三种模式作一理性的研判。
周露阳
关键词：绍兴黄酒
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