国家自然科学基金(71172145)
- 作品数：42 被引量：495H指数：13
- 相关作者：王新新徐伟田超杰李耀冯林燕更多>>
- 相关机构：上海财经大学安徽财经大学河南工程学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 老字号真实性对口碑传播意向的影响机制研究被引量：8
- 2018年
- 口碑作为老字号的主要传播手段一直备受关注,然而老字号传承是否以及如何对消费者的口碑传播产生影响一直缺乏实证研究。笔者引入真实性概念诠释老字号的传承,基于真实性理论和社会认同理论构建了老字号真实性对消费者口碑传播意向的影响机理模型;以分布在全国各地的307位消费者为调查对象,运用层级回归分析法对真实性影响口碑传播意向的机理模型进行统计检验。结果表明:真实性会提升消费者对老字号的认同,且消费者对老字号的认同会提升其口碑传播的意向,其中,品牌认同在老字号真实性与口碑传播意向两者的关系中起着完全中介的作用;老字号真实性对品牌认同的影响受到消费者代际差异的影响,即消费者年龄越大,其感知的老字号真实性对其品牌认同的影响就越强,反之越弱。我们从品牌真实性的视角探究了老字号口碑形成的内在机理,并进一步揭示了消费者代际差异的调节机制,这对老字号的长期品牌管理有重要的借鉴意义。
- 徐伟冯林燕
- “蛇吞象”式并购条件下的品牌管理研究述评与展望被引量：5
- 2015年
- 在发展中国家经济快速崛起的条件下,越来越多的发展中国家新兴企业通过实施"蛇吞象"式并购即并购西方著名品牌来加快其国际化进程。虽然品牌是"蛇吞象"式并购中创造价值的关键要素,但它尚未引起国内外营销学者的足够关注。本文在对国内外最新的相关文献进行回顾和分析的基础上,首先对"蛇吞象"式并购的内涵及对并购后品牌的影响进行了系统的归纳,接着对并购后企业可以采取的品牌战略和品牌管理策略进行了梳理和总结,最后指出了未来的研究方向,以期为国内从事品牌研究的学者和进行并购实践的管理者提供参考。
- 姚鹏王新新靳代平
- 关键词：弱势品牌
- 弱势企业并购后品牌战略与消费者购买意向关系研究——基于品牌真实性的视角被引量：19
- 2014年
- 目前,众多弱势品牌通过并购强势品牌加快其全球化的进程,然而这种"蛇吞象"式的并购却造成了消费者的大量流失。本文通过多个实验研究了并购后品牌战略、品牌真实性与消费者购买意向之间的相互关系。结果表明,并购后消费者购买意向下降主要是由品牌真实性的下降引起的,并购后不同品牌战略对品牌真实性和消费者购买意向影响有显著差异,消费者自我一品牌联系的高低对并购后的品牌真实性和购买意向有显著的调节作用。
- 姚鹏王新新
- 关键词：并购
- 老字号真实性的概念、维度及特征感知——基于扎根理论的质性研究被引量：12
- 2015年
- 真实性是当代生活的重要内容,也是老字号成功的核心元素,探讨老字号真实性的内涵是老字号真实性问题研究的关键。在深度访谈的基础上,本文利用扎根理论将老字号真实性界定为消费者对老字号现客体或自我主体展示老字号原物程度的感知,它有客观真实、建构真实和自我真实等三种形式,通过阐释将老字号真实性的特征归纳为原物主导、社会情境驱动和非商业动机等三个方面。
- 徐伟王新新刘伟
- 关键词：老字号扎根理论
- 网红与网红经济——基于名人理论的评析被引量：56
- 2019年
- 网红是随着互联网发展而出现的一种新型名人,随之而来的网红经济成为一种新的电子商务模式。网红和网红经济都是具有中国特色的、全新的经济和社会现象,学者对它们的关注和研究还处于起步阶段。本文在名人理论的视角下结合国内外相关研究对网红和网红经济进行了评析。本文梳理了网红发展史,剖析了网红经济现象,分析了影响网红出现和发展的因素,并探讨了网红与网红经济的经济学和社会学本质。本文为未来更加系统化、科学化地研究网红和网红经济打下了理论基础,并为相关学者的研究提供了借鉴。
- 孙婧王新新
- 基于消费者虚拟社区的营销管理研究综述与未来展望被引量：6
- 2011年
- 消费者虚拟社区是网络虚拟社区的一种重要类型,是由那些具有共同的兴趣或经历的消费者组成的通过互联网进行沟通和交往的群体。作为营销工具,消费者虚拟社区对企业的市场营销管理具有重要的战略价值。基于消费者虚拟社区的营销管理研究已经从多个层面取得了积极成果,本文从基于消费者虚拟社区的信任与忠诚管理、营销传播管理、顾客关系管理、新产品开发管理几个方面对相关研究成果进行了梳理,对研究现状进行了分析,并对未来的研究方向进行了展望。
- 曾晓洋
- 关键词：虚拟社区网络社区营销管理
- 老字号真实性、消费态度与购买意向被引量：29
- 2015年
- 通过对上海、北京、西安等城市406名消费者进行问卷调查获取的数据,实证考察老字号真实性对消费态度和购买意向的影响。结果表明,老字号的原真实直接影响消费者的感知价值、品牌认同,这是老字号的传承要素;建构真实直接影响消费者的感知价值和购买意向,自我真实直接影响消费者的购买意向,这些是老字号亟待创新的要素;此外,原真实和建构真实在代际上存在显著差异。因此,老字号企业应传承老字号的原真性要素,创新建构真实性要素和激活自我真实性要素,从而为解决老字号老化问题提供新的思路。
- 徐伟汤筱晓王新新
- 关键词：老字号社会建构
- 开源合作生产:研究述评与展望被引量：11
- 2018年
- 开源合作生产是由基于目标导向、高度合作却结构松散的大众参与者所构成,借由互联网信息技术整合海量且分散的资源,以对等互动为核心来生产具有经济价值的产品(或服务)。随着移动互联网、大数据等互联网技术的兴起,开源合作生产已发展为互联网时代的新型社会经济生产方式,对个人或组织的影响也越来越大。鉴于此,本文通过对国内外相关文献的梳理,界定了开源合作生产的概念内涵和基本原则,归纳了开源合作生产的理论基础,分别从价值创造载体、商业模式类型、价值创造逻辑以及组织赢利方式4个方面辨析了开源合作生产与层级生产的区别,总结了开源合作生产的影响因素,并讨论了现有研究的不足和未来研究方向,以期为国内开源合作生产研究者的进一步研究提供借鉴。
- 张佳佳王新新
- 关键词：互联网大众参与众包
- 基于消费者体验的时尚工具性价值与终极价值
- 2014年
- 时尚已经渗透到消费的各个方面,但当前有关时尚价值的研究还处于起步阶段。基于扎根理论、手段—目的链理论和问卷调查对时尚的体验维度、消费者追逐时尚的根本动机、消费者时尚体验对消费价值的影响等进行深入研究发现,时尚是一个多维度的基础概念,它的体验维度包括:认知体验——新奇、感官体验——美观、情绪体验——唤起、行为体验——前卫;消费者追逐时尚的最终目的是为了获得自信,其中包括对自我不足的补偿以及对完美和卓越的追求;前卫是时尚最为重要的维度,而美观对时尚的"酷"价值影响并不显著,表明消费者为追求时尚甚至可以舍弃美;时尚的工具性价值对终极价值——自信均具有正向影响作用,其中"酷"价值、形象价值对自信的影响较大,而愉悦价值、社会价值的影响相对较小。
- 田超杰
- 关键词：工具性价值
- 共创价值的两种范式及消费领域共创价值研究前沿述评被引量：39
- 2013年
- 共创价值自本世纪初提出以来,已成为国际学术研究的热点和前沿问题。从现存研究文献看,共创价值的概念还比较模糊,研究内容庞杂,界定不清。本文在文献梳理的基础上,分析和比较了共创价值理论在经济学、哲学、社会学以及营销学中的演化过程。根据共创价值的理论演化、产生领域、价值类型、生产者和消费者的作用对比以及研究方法的差异,提出和归纳了共创价值的两种研究范式。并对消费领域共创价值的研究前沿进行述评,对未来的研究方向进行了展望。
- 万文海王新新
- 关键词：研究范式
