国家社会科学基金(04BJY034)
- 作品数：6 被引量：51H指数：3
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- 相关机构：中国人民大学北京工商大学北京统一石油化工有限公司更多>>
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- 品牌延伸的AHP综合评价模型及实证分析被引量：11
- 2006年
- 自20世纪80年代以来,品牌延伸在国际学术界日益成为研究的热点。国内外学者都对品牌延伸的影响因素进行了广泛研究,但是迄今为止还没有一个公认的、全面的分析结果。本文借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,深入、系统地从核心品牌、延伸产品、内部环境和外部环境等方面分析了品牌延伸的各种影响因素,并提出了影响品牌延伸的因素模型。在此基础上,运用层次分析法(AHP)构建了品牌延伸的综合评价模型,并且以娃哈哈、茅台、乐百氏等著名品牌的延伸为例对品牌延伸的各种评估模型进行实证。
- 刘勇刘凤军
- 关键词：品牌延伸
- 联合赞助——品牌传播新模式——“三角”轮胎与“统一”润滑油联合征战“达喀尔”拉力赛被引量：2
- 2007年
- 本文叙述了"三角"与"统一"在赞助"达喀尔"拉力赛时的统一过程及其传播活动。在此基础上讨论了赞助事件与产品的关联性、赞助宣传的整合性与多样性、联合赞助"联合"之有效性、联合赞助"联合"之扩展性等相关问题,以期成为在咨询实践中可借鉴、在学术研究中可研讨的案例。
- 刘凤军丁玉华李嘉
- 关键词：三角轮胎统一润滑油
- 品牌延伸的影响因素分析被引量：11
- 2006年
- 本章借鉴国内外的研究成果,在品牌延伸机理的基础上,从核心品牌因素、延伸产品因素、内部环境因素和外部环境因素几方面来分析哪些因素影响品牌延伸,这些因素如何在品牌延伸过程中发挥影响,从而构建起影响品牌延伸的因素模型。
- 刘勇
- 关键词：品牌延伸影响因素
- 论品牌对消费者的作用机理
- 2006年
- 越来越多的企业将品牌作为他们寻求利润的落脚点,本文从消费者的角度研究品牌的作用机理,为企业品牌发展战略的确定以及策略实施提供理论依据。
- 刘勇
- 关键词：消费者
- 略论企业社会责任与品牌影响力被引量：26
- 2007年
- 企业社会责任是一个老话题,但是将企业社会责任与品牌影响力联系在一起研讨却是一个新选题。本文重点论述了企业承担社会责任的必要性,以及企业社会责任与品牌影响力的内在联系。文章认为,企业持续发展是其基本社会责任,品牌影响力的提升是企业持续发展的重要标志,企业承担社会责任有益于促使品牌影响力的提升,企业社会责任是评价品牌影响力不可忽视的重要构成要素。
- 刘凤军王镠莹
- 关键词：企业社会责任企业公民
- 试论企业品牌与媒体品牌的整合被引量：3
- 2006年
- 刘凤军刘勇杨崴张畔
- 关键词：企业品牌传播营销绩效媒体组合电话销售让渡价值世界品牌实验室
