广东省普通高校人文社会科学重点研究基地重大项目(KT004)
- 作品数：2 被引量：0H指数：0
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- 冯小刚电影品牌研究
- 2010年
- 20世纪90年代,随着消费时代的来临,大众文化逐渐取代精英文化成为社会主流意识形态。冯小刚准确地把握住了这一文化转型的契机,他以自己一贯的平民化视角开创了风格独特的冯氏贺岁片,并得到了市场和观众的认可。关注小人物命运,在幽默调侃中又不乏温情的冯氏喜剧再加上王中军高明的资本运作的助力,经过十年的积累,冯小刚电影已经成为具有相当票房号召力的强势品牌。对中国电影而言,冯小刚电影的品牌化过程也是中国电影贺岁片市场不断孕育成熟的时期。
- 花宏艳付勇
- 关键词：大众文化
- 消费主义背景下华语电影品牌之路
- 2011年
- 消费主义时代,人们的世界观和价值观发生了改变,这种改变也深刻地影响着观众的文化心态和电影生产方式的转型,华语电影必然走向正视市场、回归受众的品牌之路。电影的市场之争已经演变为品牌的竞争,在大量同质化、数量巨大的电影产品中,品牌成为展现影片质量、确立市场地位、树立电影形象的有效的手段。无论是导演品牌的树立,还是系列电影品牌的累积,或是经典品牌的效应,都是消费主义背景下中国影人在华语电影品牌之路上的有益尝试。
- 花宏艳
- 关键词：消费主义华语电影品牌化
