河北省社会科学发展研究课题(200902019)
- 作品数：2 被引量：9H指数：2
- 相关作者：庞晓洁郭锐萧翠龄李向宇更多>>
- 相关机构：河北体育学院沈阳体育学院石家庄幼儿师范高等专科学校更多>>
- 发文基金：河北省社会科学发展研究课题更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 企业实施体育赞助的障碍与对策研究被引量：4
- 2009年
- 赞助是一种投资活动,把资金或实物用于活动、个人或赛事,作为回报,投资人有权使用与这些活动、个人或赛事相关的潜在商机,即对活动的商业开发权利,称之为创造相互的影响。体育赞助最大的特点就是公益性。企业认识到体育赞助是一项集广告、公关和促销于一体的最佳沟通手段。"没有赞助就没有今天体育的辉煌成就。"现代赞助与体育合作,共同发展,既是21世纪现代企业市场营销的新法宝,也是体育市场化发展的趋势。
- 庞晓洁李向宇
- 关键词：企业营销体育
- 我国企业实施体育赞助的障碍及对策被引量：5
- 2009年
- 运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。
- 庞晓洁郭锐萧翠龄
- 关键词：企业体育赞助
