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中国博士后科学基金(2006039016)

作品数：1 被引量：15H指数：1
相关作者：丁洪斌张莎尤建新赵红更多>>
相关机构：同济大学中国科学院研究生院更多>>
发文基金：中国博士后科学基金国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇生态位理论
  • 1篇品牌生态
  • 1篇品牌生态位
  • 1篇互联
  • 1篇互联网
  • 1篇互联网品牌

机构

  • 1篇同济大学
  • 1篇中国科学院研...

作者

  • 1篇赵红
  • 1篇尤建新
  • 1篇张莎
  • 1篇丁洪斌

传媒

  • 1篇同济大学学报...

年份

  • 1篇2008
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
品牌生态位理论在互联网品牌测评中的应用被引量：15
2008年
针对业界普遍存在的品牌定位重叠现象,借鉴生态学中的生态位理论,提出了一套对品牌定位状态进行定量分析的评价方法.首先对生态位的概念及测度进行了简要介绍,提出了品牌生态位的概念及其测度指标——品牌生态位宽度和重叠度.在回顾了已有的生态位测度公式的基础上,借鉴不对称α法建立了品牌生态位宽度的计算公式,并利用生态位重叠图对市场环境中的品牌竞争现象进行了剖析.最后,运用品牌生态位宽度计算公式对中国互联网五大门户网品牌生态位进行了实证分析,计算结果与实际情况基本相符.
赵红丁洪斌尤建新张莎
关键词：品牌生态位互联网品牌
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