教育部人文社会科学研究基金(10YJC630162)
- 作品数：6 被引量：19H指数：2
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- 农产品绿色信息完美度及品牌知名度对说服效果的影响:双面信息的视角被引量：7
- 2015年
- 为分析消费者对具有部分绿色特征的农产品的态度,笔者通过2(知名品牌和不知名品牌)×3(完美绿色单面信息、工艺非绿色双面信息和材料非绿色双面信息)的组间因子实验,探索了品牌知名度、负面属性可控性对绿色双面信息说服效果的影响。结果发现,绿色双面信息对不知名品牌的可信度提升比知名品牌明显;原料非绿色双面信息在产品评价上的消极作用弱于工艺类非绿色双面信息;绿色双面信息增加价格折扣信息能够提升知名品牌的购买意愿而降低不知名品牌的购买意愿。最后,笔者指出了研究结论对绿色农产品营销实践的启示意义。
- 刘中刚
- 关键词：绿色农产品
- 口碑类型与发送者身份信息对图书网络双面口碑效果的影响被引量：2
- 2015年
- 负面口碑是网络营销中需要面对的一个重要问题。文章从双面信息的视角,研究网络负面口碑的主客观类型和口碑发送者的身份信息对消费者态度的影响。以在校大学生为被试,以职场类图书为实验产品设计了因子实验。结果显示:适量的负面口碑能够提高网络口碑的可信度,主观口碑能够降低负面口碑在产品评价上的消极作用,增加口碑发送者的身份信息能够提高双面口碑可信度和产品评价。
- 刘中刚
- 关键词：负面口碑
- 江南古镇差异化营销策略研究
- 2013年
- 经过二十多年如火如荼的发展,江南古镇旅游正不可避免地经历由弱到强、由盛到衰生命周期过程,其中同质化的发展模式成为了制约江南古镇旅游发展的主要原因。江南古镇要进一步发展,解决同质化问题势在必行。通过分析江南古镇旅游的现状,找出江南古镇同质化的表现和原因,并结合市场营销学相关理论,提出了江南古镇差异化的营销策略。
- 卓素燕
- 关键词：江南古镇同质化差异化营销
- 感知风险构面、产品价差与顾客网上购买意愿被引量：6
- 2012年
- 顾客感知风险各构面对于网络购买意愿的影响程度不同,其中感知财务风险、产品风险和服务风险对顾客购买意愿影响较为显著。笔者把通过互联网络和实体店购买同一产品的价差作为调节变量,分析了在不同的产品价差水平下顾客的感知风险各构面对购买意愿影响程度的变化,通过方差分析得出了较高的产品价差会弱化顾客感知财务风险、心理风险与购买意愿的关系,会强化顾客感知产品风险、服务风险与顾客购买意愿的关系。
- 卓素燕
- 关键词：感知风险购买意愿
- 媒介融合背景下文学杂志的商业模式优化——以《最小说》为例被引量：2
- 2015年
- 商业模式的核心是利益相关者的交易结构设计,媒介融合给传媒出版企业利益相关者进行跨界合作和创新商业模式提供了更多可能。《最小说》商业模式包含其价值主张、价值创造、价值网络及价值实现的逻辑,对同类文学杂志的发展具有借鉴意义。
- 刘中刚靳丹丹
- 关键词：媒介融合商业模式
- 论双面信息策略在突发公共事件传播中的应用被引量：2
- 2015年
- 该研究基于归因理论、疫苗理论、锚定理论,结合相关文献分析了在突发公共事件传播中运用双面信息策略的必要性和可行性,阐述了双面信息策略在突发公共事件传播中提高可信度及抵制谣言的作用,探索具体的实施策略。该研究为突发公共事件的传播和谣言的抵制研究奠定了一定的理论基础,并能为相关应用研究提供理论指导。
- 刘中刚
- 关键词：突发公共事件谣言
