教育部人文社会科学研究基金(10YJC630209)
- 作品数：5 被引量：3H指数：1
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- 消费者产品信号组合外显与内隐偏好的实证比较被引量：1
- 2013年
- 信号是制造商和销售商面对消费者逆向选择所采取的重要手段。通过了解消费者对产品信号及其水平的偏好程度,制造商和销售商才能有针对性地进行产品生产和销售活动。分别以选购品和便利品为研究对象,采用外显与内隐两种测量方法对消费者产品信号偏好进行测量,结果发现:消费者对选购品单一信号及信号组合的外显偏好与内隐偏好存在显著差异;消费者对便利品单一信号及信号组合的外显偏好与内隐偏好具有较好一致性。
- 丁波宋思根
- 关键词：产品信号
- 消费者选择启动效应影响因素研究述评被引量：1
- 2012年
- 传统经济学基于人的理性选择行为构建了理论大厦。然而,行为经济学证实了大量的非理性选择行为的存在。启动效应作为人类选择行为一个重要的现象,心理学界首先给予关注,与实验经济学和市场学进一步融合后,研究成果深化了对个体选择行为和公共政策信息感知及行为的认知。本文通过梳理国内外的相关文献,从产品线索、情境因素、消费者自身因素三个方面对消费者启动效应的影响因素进行了系统的评介,旨在促进消费者启动效应的应用和研究。
- 宋思根陈周庆
- 关键词：偏好理论消费者选择
- 商店形象、POP广告对消费者决策的启动效应
- 2013年
- 零售商一贯重视形象塑造,也通过一系列促销手段来维持和强化商店形象。以大学生为被试,探讨了零售商店形象和零售商店pop广告对消费者决策的启动效应,结果发现:作为一种综合印象的商店形象对消费者购买没有明显的启动作用,而作为单一商店形象维度的即时pop广告对消费者购买行为具有启动效应。
- 曹慧娟
- 关键词：POP广告
- 消费者决策个性与产品信号启动效应的匹配性研究
- 2012年
- 启动效应作为心理学一个重要的现象,理论界已经做了大量的研究。在消费者行为领域,学者们对消费者启动效应也进行了一定的研究。现有的文献主要是集中于对消费者启动效应的影响因素研究,但都没有考虑到消费者个性特征特别是心理因素的影响。因此,本文从消费者决策个性角度来解释产品信号启动效应对消费者的影响。结果表明,产品信号与消费者决策个性之间存在相关关系,部分产品信号与消费者决策个性之间相互匹配。
- 陈周庆宋思根
- 关键词：产品信号
- 消费者偏好情境启动效应的扩展研究被引量：1
- 2011年
- 情境对消费者决策的影响普遍存在,但证据多来自于即时启动实验和不充分产品知识的决策比较。引入充分知识和延时启动实验,结果显示情境启动效应在充分产品信息的购买决策中依然存在;情境效应随启动刺激和目标刺激之间的间隔时间延长而衰退;若从产品层面深入到属性层面,受到启动的消费者则表现出对不同维度的一致性偏好。营销实践者可能需要进一步提高启动时间的精准性和启动情境的匹配性,在消费者属性偏好序列中准确定位,以提高促销效果。
- 宋思根
- 关键词：消费偏好
