北京市哲学社会科学“十一五”规划项目(10BeZH184)
- 作品数：3 被引量：15H指数：3
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- 相关机构：首都体育学院东北师范大学河南城建学院更多>>
- 发文基金：北京市教育委员会人文社会科学研究计划项目北京市哲学社会科学“十一五”规划项目更多>>
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- 冬季奥运会的电视转播权:收益、风险与风险管理被引量：7
- 2015年
- 以冬奥会电视转播权为研究对象,运用文献资料法、比较法和归纳法等研究方法,对国际奥委会、冬奥会组委会和电视转播商在获得冬奥会电视转播权后的收益以及面临的风险进行了较为深入的分析,并进一步提出风险管理的具体措施。广义的收益主要包括两方面:在全世界范围内进一步推广奥林匹克运动;所获经济收入在奥林匹克大家庭进行分配,以保证奥运会在财务方面的独立和稳定;风险主要包括:购买电视转播权的巨额费用;时差;美国电视转播商的利益;冬奥会规模扩大。风险管理措施主要是:全面贯彻《奥林匹克宪章》精神;遵守《举办城市合同》和《媒体指南》的相关条款;利益相关各方共同协商;将互联网和手机移动转播与电视转播权一同销售,增加收入;增加组委会其他方面的收入。研究对奥运会电视转播权的相关理论研究和实践活动具有重要的参考价值。
- 董杰刘波
- 关键词：冬季奥运会电视转播权国际奥委会风险管理
- 冬季奥运会组委会的赞助:收益、风险与风险管理被引量：5
- 2014年
- 采用调查访问法等,从冬奥会组委会、赞助商和国际奥委会等3方面,对其各自在冬奥会组委会赞助中获得的收益、面临的风险及其风险管理等进行研究。主要结论:主要收益包括获得巨大的经济收入,扶植民族产业发展,宣传奥林匹克运动,提高赞助企业及其产品的品牌价值,增加销量,激励员工和与消费者建立良好的关系;面临的风险包括隐性市场营销,返回国际奥委会的数额增加,企业成为赞助商需要巨大的经济支出和国内市场有限等;风险管理的措施包括依法打击隐性市场营销,组委会力争增加赞助商的数量,提供更多的优惠条件,降低返还国际奥委会的比例,企业突出赞助商的地位等。
- 董杰刘波
- 关键词：体育经济学冬季奥运会
- 冬季奥运会市场营销总体趋势的研究被引量：4
- 2012年
- 研究的目的在于促进奥林匹克运动的发展,保障冬季奥运会的成功举办,为中国今后举办大型体育赛事,特别是冬季运动会提供理论依据。奥林匹克营销明确的目标和完整的结构,保证了冬季奥运会市场营销获得可观的经济收入。国际奥委会通过出售冬季奥运会电视转播权和实施奥林匹克全球合作伙伴计划获得的收入资助冬季奥运会的举办,资助比例尽管呈现降低的趋势,但资助金额却大幅度上升,这主要得益于冬季奥运会市场营销收入的快速提高。冬季奥运会规模扩大,提高了自身的影响,使得组委会市场营销收入的增长势头超过规模更大的夏季奥运会,近年来有些届次冬季奥运会在赞助商计划和门票销售方面的收入就出现这样的情况。虽然无法获得各国家或地区奥委会市场营销方面的收入数据,但越来越多的国家或地区奥委会加入到保护奥林匹克品牌的活动中来。
- 董杰李勤友
- 关键词：冬季奥运会市场营销奥林匹克营销
