浙江省社科联研究课题(2009n45)
- 作品数：4 被引量：25H指数：3
- 相关作者：孙文清杨小微钱杭园沈学政更多>>
- 相关机构：浙江林学院浙江农林大学更多>>
- 发文基金：浙江省社科联研究课题更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 农产品品牌传播模式及其创新被引量：9
- 2010年
- 通过介绍农产品品牌的传播模式及其基本要素,强调了农产品品牌的必要性,提出了农产品品牌创新的形式。
- 钱杭园杨小微孙文清
- 关键词：农产品品牌传播模式
- 基于品牌成长时期的“安吉白茶”品牌推广策略被引量：2
- 2009年
- "安吉白茶"是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。经过近三十年的发展,"安吉白茶"的产业形成一定的规模,品牌建设取得显著成效,已经渡过品牌导入期,处在成长期。针对成长期的"安吉白茶"和目前品牌建设中存在的问题,"安吉白茶"在品牌推广上要把握品牌知名度、美誉度和忠诚度同步提升原则,品牌及产品的品质定位、外观包装和推广方式同等关注原则,平面媒体、电波媒体和网络媒体同样重视原则。在品牌推广的基本策略上要贯彻USP(独特销售主张)思想,重视口碑传播推广形式,运用网络传播推广渠道。
- 钱杭园孙文清杨小微
- 关键词：安吉白茶成长期
- 浙江省茶叶品牌构建的实践探索被引量：7
- 2010年
- 浙江省是我国重要的产茶区域之一,其茶产业以绿茶为主。改革开放以来,浙江省把茶叶生产纳入整个农产品品牌建设规划之中,茶叶的品牌构建呈现出由做"名茶"向做"品牌茶"的转变,先后经历由做"名茶"向做"品牌茶"、"一县一品"战略的实施、"浙江绿茶"品牌战略的提出等发展阶段。
- 钱杭园杨小微沈学政孙文清
- 关键词：农产品茶叶品牌
- “安吉白茶”的品牌构建及其特点被引量：8
- 2009年
- "安吉白茶"是浙江省安吉县的一个茶叶品牌。安吉县通过证明商标的注册、著名商标的认定、农产品地理标志的申报、驰名商标的评审、名牌产品称号的获得、有机食品和绿色食品的认证等途径来构建"安吉白茶"的品牌形象,并取得显著成效,堪称中国农产品致富一方百姓的奇迹。"安吉白茶"的品牌构建呈现出的特点包括:品牌个性独一无二、品牌证明循序渐进、品牌经营不断创新、品牌文化绵远深厚。
- 钱杭园杨小微孙文清
- 关键词：安吉白茶茶叶
