国家社会科学基金(07BXW021)
- 作品数：8 被引量：20H指数：4
- 相关作者：初广志李杉丁俊杰康瑾黄硕更多>>
- 相关机构：中国传媒大学中国人民大学南开大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金北京市哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 中国广告视觉传播研究现状分析被引量：1
- 2011年
- 随着我国广告业的蓬勃发展,国内的广告研究文献也在量的积累上达到了一定高度。本文重点分析从视觉传播的角度研究中国广告的论文,提出了中国广告视觉传播研究的阶段性发展:广告作品赏析阶段、视觉传播作为文化现象在广告研究中的导入阶段、视觉传播作为一种新的传播方式在广告研究中的量化与发展阶段。以期对我国广告学领域的学术成果进行梳理,并吸引更多的学者对我国广告业的发展作出理论上的贡献和建树。
- 石蒙蒙
- 关键词：中国广告视觉传播
- 影响广告学术发展历史的动因研究——基于1979-2008年新闻传播学五本核心期刊的实证分析被引量：2
- 2011年
- 改革开放30年以来,中国广告行业的发展突飞猛进,广告学学科的建设初具规模。笔者从广告学术论文发表30年的轨迹为切入点,通过对1979-2008年《新闻与传播研究》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《中国广播电视学刊》五本新闻传播类代表性期刊中全部论文的采集和对其中广告类论文的分析,提出并试图回答影响广告论文发表的动因是哪些?它们是怎样互相影响的?今后将如何影响?并透过研究问题,以期推动广告学术研究的进程。
- 李杉
- 关键词：动因实证研究
- 西方服务广告研究述评
- 2008年
- 本文对服务广告研究的缘起和发展进行了系统回顾。按照时间线索及内容差异,将过去三十年的服务广告研究概括为四种类型:专业服务广告研究、服务广告与产品广告的比较研究、不同服务广告讯息策略的比较研究、服务广告效果研究。它们分别代表服务广告研究的四个阶段:初步探索阶段、独立研究地位的确立阶段、策略描述阶段、效果解释和理论建构阶段。文章对每一阶段的研究进行归类、评析,并提出了对未来研究的建议。
- 康瑾
- 关键词：服务广告广告效果服务营销
- 新闻传播期刊中广告学术研究成果再研究被引量：14
- 2009年
- 三十年来的广告文章的发表呈现出两种现象:一是新闻传播发表体系中的广告研究,二是广告行业期刊中的广告研究。本文通过对1979年-2008年《新闻与传播研究》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《中国广播电视学刊》五本新闻传播类代表性期刊中广告论文的研究,对三十年来新闻传播发表体系中的广告研究进行了全面的梳理和总结,提出了广告论文发表的三个历史性阶段假设,并完成了精确的回归方程拟合和检验,探讨了每个历史阶段的广告论文的主题性驱动力,为推动广告学术研究进程提出了切实的反思和规范。
- 丁俊杰初广志李杉
- 关键词：广告学新闻传播
