国家自然科学基金(70572013g0206)
- 作品数：3 被引量：13H指数：2
- 相关作者：牛永革李蔚更多>>
- 相关机构：四川大学太原工业学院清华大学更多>>
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- 相关领域：经济管理更多>>
- 创新视角：卓越绩效的延迟进入者战略被引量：2
- 2008年
- 围绕创建卓越经营绩效这个核心主题,文章通过理论研究提出了9个重要结论和以创新管理系统为支撑的延迟进入者创新战略,有着十分重要的理论价值和现实意义。
- 李蔚牛永革
- 关键词：创新管理经营绩效
- 市场进入时序效应的影响因素研究
- 2008年
- 文章通过文献研究,整合了相互分割甚至冲突的研究成果,发现市场进入时序效应的直接影响因素有5个方面:即市场进入障碍,消费者学习,营销组合变量,资源和技能以及迟缓进入者优势。由此产生的11个重要结论和市场进入时序效应模型,对系统识别市场进入时序效应有着十分重要的理论价值。
- 牛永革
- 营销伦理对品牌重生影响的实证研究被引量：11
- 2006年
- 本文构建了非营销伦理行为、品脾资产衰减和品牌重生难度三个变量之间的结构方程模型,利用来自教育培训业的数据进行了实证研究。结果发现,非利他主义营销行为和非社会公正营销行为直接影响品牌重生难度;利己主义营销行为对品牌衰减影响显著,并对品牌重生难度产生间接影响;非经典效用营销行为对品牌资产衰减和品牌重生难度都产生了直接影响,并对品牌重生难度产生间接效应;品牌资产衰减对品牌重生难度存在显著的直接影响。消费者从不同视角感知到的企业非营销伦理行为越严重,企业品牌重生的可能性就越小。
- 牛永革李蔚
- 关键词：营销伦理品牌资产品牌重生
