江西教育科学“十一五”规划课题(06YB211)
- 作品数：4 被引量：24H指数：2
- 相关作者：谌飞龙吴群岳建秋更多>>
- 相关机构：宜春学院同济大学东北大学更多>>
- 发文基金：江西教育科学“十一五”规划课题江西省高校人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 民办高职院校的品牌发展战略分析被引量：2
- 2007年
- 所谓品牌发展战略是指组织根据内部及外部的环境，为确立并延续品牌优势，而对品牌目标以及实现目标所用手段的总体谋划，其实质是通过对战略的制定和实施，最大限度地将品牌优势及支撑品牌的优势向目标对象技巧性展露，以获取目标对象的长期认同。实施品牌发展战略，始终要把握好两条原则：一是坚持独特性；二是体现优势性。民办高职院校的品牌发展战略主要是解决好品牌化决策、品牌模式的选择、品牌识别定位、品牌载体选择、品牌宣传策略、品牌管理规划、品牌远景设立等问题。
- 谌飞龙
- 关键词：高职院校民办
- 民办高校发展的原动力分析被引量：2
- 2007年
- 教育市场需求、国家政策扶植等有利的外部环境以及创业精神支撑、市场化运营等内部软优势等因素推动了民办高校飞速发展,然而,当民办高校进入到内涵式精深发展阶段时,要想在教育市场占据有利地位必须以独特软优势参与竞争。
- 谌飞龙
- 关键词：民办高校原动力
- 民办高校基于软优势的品牌发展战略分析被引量：5
- 2007年
- 教育市场需求、国家政策扶植等有利外环境以及创业精神支撑、市场化运营等内部软优势等因素推动了民办高校飞速发展,然而现阶段的发展属粗放式。当民办高校进入到内涵式精深发展阶段时,要想在教育市场占据有利地位,必须以独特软优势参与竞争,且实施基于独特软优势的品牌发展战略。民办高校的品牌发展战略,包括品牌化决策、品牌模式的选择、品牌识别定位、品牌载体选择、品牌宣传策略、品牌管理规划、品牌远景设立等内容。
- 谌飞龙吴群
- 关键词：民办高校
- 基于消费者心智资源开发的品牌优势塑造被引量：15
- 2007年
- 在“心时代”阶段,品牌是一个以消费者为中心的概念,其本质是企业与消费者之间无形的心理契约,该契约的标的是消费者心智资源,它是一种具有价值性和稀缺性的认知性资源。本文根据消费者心智资源个体与群体的分布演变关系,建立了一个基于消费者心智资源占有份额差异,反映品牌优势强弱的量化指标BMi,而BMi值的大小取决于两个因素——品牌差异性和品牌代表性,这两个属性分别从高、低层面,两两组合形成了现实中的四类品牌,由此为企业提升品牌优势提供了策略性思路。
- 岳建秋谌飞龙吴群
- 关键词：心理契约心智资源
