国家社会科学基金(13CXW050)
- 作品数：15 被引量：136H指数：7
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- 中国文化在视频自媒体的传播效果及其影响因素分析——基于YouTube的样本挖掘与实证研究被引量：19
- 2016年
- 中国文化的"走出去"和国际传播面临新媒介语境带来的巨大契机和挑战。You Tube是重要和典型的国际新兴媒体,具有自媒体、视频媒体及社交媒体等多种特征,同时也是规模和流量居于全球领先的重要网络平台。通过网络挖掘、统计分析等手段对中国文化在You Tube的传播效果进行研究,从包括内容、传者等在内的多层面分析其传播效果的影响因素。分析结果显示,内容丰富度、内容倾向性、内容话题度、内容类型、传者影响力、传者扩散力与中国文化在You Tube的传播效果具有显著相关性。基于实证分析的结果可为我国的国际传播实践提供优化对策支撑。
- 徐翔
- 关键词：中国文化YOUTUBE自媒体
- 中国文化在国际社交媒体传播的类型分析——基于共词聚类的研究被引量：10
- 2015年
- 本研究目的是考察在国际社交媒体中,高传播效果的中国文化内容具有怎样的类型及特征。通过相关爬虫软件提取和结构化处理国际社交媒体的网络热文信息,结合共词聚类等方法进行内容挖掘和实证量化分析。国际社交媒体高传播效果的热门文本中,中国文化的构成主要可分为生活与社会文化类、地方与空间文化类、政治文化类、现代与历史文化类、情感体验类等内容类型,不同的类型有其呈现特征、传播强度和重要程度的差异。新语境下的中国文化"走出去"和国际传播效果,要根据文化内容的类型特质和差异属性加以构建优化。
- 徐翔
- 关键词：中国文化
- 中国文化国际社交媒体传播研究——基于YouTube热门视频的分析被引量：12
- 2014年
- 以YouTube、Facebook、Twitter为代表的新型社交媒体对国际传播范式和文化传播方式带来深度渗透和冲击,成为许多国家高度重视和积极利用的传播新领域,显现出在全球传播中的显著效应与战略价值。当前,中国在国际社交媒体平台中的文化走出去和文化软实力建设亟待加强和提高,文章以YouTube具有一定传播热度的视频为对象,对中国文化的国际传播现状、效应与特征进行分析,并提出加强YouTube语境下中国文化对外传播的对策建议。
- 徐翔
- 关键词：文化走出去社交媒体YOUTUBE
- 国际社交媒体传播的中国文化及其类型特征——基于网络文本挖掘的实证研究被引量：2
- 2017年
- 全球社交媒体的强势崛起,给国际文化传播和中国文化"走出去"提供了新的空间和契机,也带来了新的转变与挑战。使用爬虫软件以及ROST、VBA等辅助软件和研究手段,对国际性的社交媒体进行数万条、5000余万字符的网络文本抽样和数据抓取、清洗、分析,从共词和聚类分析等定量挖掘的角度,分析当前中国文化在国际社交媒体传播中的内容构成,以及不同类型内容在呈现规模、呈现强度和关联强度方面的水平和特征。在此基础上,为加强新语境下的中国文化国际社交媒体传播提供实证基础和对策参考。
- 徐翔
- 关键词：社交媒体中国文化
- 中国文化基于轻博客“走出去”的内容挖掘
- 2015年
- 中国文化通过新媒介的传播和＂走出去＂是我国文化发展中的一个趋势,对于我国文化的国际传播起着重要作用。近年来,轻博客（light blogging）快速的发展,这是介于微博客和博客之间的网络媒体传播形态。轻博客突破了微博140字左右的篇幅限制,同时也重视分享、关注、互动等微博化的媒体社交特征。轻博客于2007年左右显现雏形,国外典型的轻博客有Tumblr,国内的轻博客则有点点网、盛大推他、dudu网等。以tumblr为代表的轻博客在国际网络传播领域获得了显著的发展,
- 徐翔
- 关键词：文化特征国际网络中国文化网站排名REVOLUTION
- 中国文化在国际社交媒体传播中的“话语圈层”效应被引量：13
- 2017年
- 中国文化在国际社交媒体的有效传播中,传受关系并不是发散和非对称的,而是具有传者和受众之间的层级对称性,形成一种趋同和趋近的"话语流动圈"。这种话语层级并非基于实体性或线下性的社会因素,而是基于线上性和准虚拟化的话语特征。在有效信息流动中,受众最有可能对和自己的话语层级相近的传者进行反馈,传者得到的反馈最有可能来自和自己的话语层级相近的受众。对传-受者的话语层级基于线上活跃度、互动性、影响力的定量检验和分析显示,中国文化在国际社交媒体传播中的"话语圈层"现象,在所考察的媒体样本中是存在和显著的。社交媒体研究需充分重视传受关系和传受结构中的"话语圈层"效应和机制,以及在这种结构背景下的信息流动有效性和话语传播规律。
- 徐翔
- 关键词：社交媒体受众活跃度
- 社交媒体传播中的“影响力圈层”效应——基于媒体样本的实证挖掘与分析被引量：11
- 2017年
- 社交媒体的有效传播中,传受关系并不是发散态的,而是倾向于传者和受众在相同或相近"影响力层级"间的传播,形成趋同和趋近的"影响力流动圈"。在社交媒体的有效信息流动中,受众最有可能对和自己的影响力层级相近的传者进行反馈,传者得到的反馈最有可能来自和自己的影响力层级相近的受众。社交媒体中这种圈层和等级通路的形成,不仅与线下实体因素及社会属性的作用有关,也基于线上特征的"影响力层级"和话语圈层。对Twitter,YouTube,Google+,Flickr这四种在国际具有重要性和代表性的不同类型的社交媒体样本,通过传受双向关联性、受传关联性、传受关联性等方式,计算和检验"影响力圈层"结构与层级相关性。结果显示,"影响力圈层"在所考察的几种典型媒体中都是存在和显著的。社交媒体研究需充分重视传受关系和传受结构中的"影响力圈层"效应和机制,以及在这种结构背景下的信息流动有效性和话语传播规律。
- 徐翔
- 关键词：社交媒体传受关系受众
- 数字化时代的城市文化溯源与软实力提升——基于互联网与城市文化的实证分析被引量：3
- 2016年
- 当前,我国的城市在"互联网+"的城市文化发展尚具有多种的层次和类型,具有不同的特征。其中有互联网起到显著作用的文化城市,有互联网带来明显的赶超契机和"后发"可能性的潜力型网络文化城市,也有互联网与城市文化契合尚不够紧密的城市。基于我国样本城市的实证统计数据,通过相关分析、结构方程模型、聚类分析、多重对应分析等量化研究途径,考察数字化时代的互联网发展对于城市文化软实力的作用和影响,有助于不同的城市结合自身特点,面对数字化时代的挑战和机遇,积极通过互联网对文化发展各方面的契入,促进自身文化软实力建设与提升。
- 徐翔
- 关键词：城市文化文化软实力
- 从“议程设置”到“情绪设置”:媒介传播“情绪设置”效果与机理被引量：52
- 2018年
- 本文明确提出和集中论述"情绪设置"问题及其效果机理。媒介"情绪设置"效应机理包括情感领袖影响与情感同质性、情绪启动与情感框架、情绪共变与情绪螺旋、情绪动力与情绪偏向等多维架构。从"议程设置"向"情绪设置"的转向涉及到一系列相关联的架构,包括从"沉默的螺旋"到"情绪的螺旋"、从"群体极化"到"情绪极化"、从"认知一致性"到"情绪一致性"、从"启动效应"到"情绪启动"、从"意见领袖"到"情感领袖"等的调整延展。
- 徐翔
- 国际社交媒体中的中国文化形象呈现特征——基于网络文本的内容挖掘被引量：7
- 2015年
- 对国际社交媒体选取若干种具有重要性和典型性的媒体进行抽样,通过网络爬虫和文档预处理软件进行网页采集和字段处理,在社交媒体中采集、过滤、选取具有高传播热度的帖子,结合内容挖掘方法和工具进行词频分析、共现词分析、语义网络分析以及多元统计分析,以考察国际社交媒体热点传播内容中的中国文化形象呈现特征和策略。国际社交媒体的热点内容中对中国文化形象的呈现具有关注历史文化、日常文化等若干共同特点,而不同的社交媒体热点内容也有其不同的侧重,这对我国加强和改进国际社交媒体新语境下的中国文化对外传播也提出着启示和要求。
- 徐翔
- 关键词：社交媒体文化走出去
