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浙江省重大国际科技合作项目(2011C14017)
作品数:
1
被引量:1
H指数:1
相关作者:
徐思佳
胡三清
戴国骏
孔万增
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相关机构:
教育部
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浙江省重大国际科技合作项目
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徐思佳
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2014
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基于神经营销的广告数字评价研究综述
被引量:1
2014年
随着脑成像技术的发展,神经营销学在品牌效益、广告营销、价格策略、产品推广等方面都取得了一定的研究成果。文中回顾了近年来神经营销学在广告评价领域的应用,深入评述了基于功能磁共振成像(fMRI)、脑电图(EEG)和脑磁图(MEG)的神经营销学在应用过程中的基本原理与方法,并分析了各自的优势和局限性。对神经营销的有效性质疑和伦理争议作了评论与概括,还就神经营销学中未来值得研究的方向进行了展望。
孔万增
徐思佳
戴国骏
胡三清
关键词:
脑成像技术
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