教育部人文社会科学研究基金(11YJC630231)
- 作品数：7 被引量：35H指数：5
- 相关作者：谢加封沈文星汪浩谢海涛牛利民更多>>
- 相关机构：南京林业大学金陵科技学院黄山学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金江苏省普通高校研究生科研创新计划项目江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理艺术社会学更多>>
- 景观视阈下城市户外广告空间的美学规约被引量：7
- 2013年
- 认为城市户外广告的景观转向遵循从商业功能到城市功能、从消费文化到城市文化、从广告景观到城市景观的演化逻辑;广告景观的空间生产从空间中的生产拓展为空间的生产、从公共产权空间生产延伸到私有产权空间生产、从物质空间生产演进至精神空间生产;户外广告景观的过度生产使城市空间偏离公众的审美体验。因此,必须遵循秩序美学、道德美学和生态美学的原则,对户外广告进行科学与合理的规划监管,实现环境审美与传播沟通的整合。
- 谢加封沈文星
- 关键词：户外广告
- 城市户外广告监管与市民权益保护被引量：6
- 2014年
- 采用问卷调查数据研究了城市户外广告监管机制对市民权益保护的影响。探索性因子分析显示,城市户外广告监管包括政府监管与私人监管两个维度。结构模型测量结果表明,政府监管比私人监管对市民权益的影响更大,政府监管也直接影响私人监管的效率;在政府监管层面,影响最大的是政府行为,其次是管理制度、广告规划和行业自律;在私人监管层面,影响最大的是媒体供应商的自我约束,其次是户外广告牌的搭建、维护与安装。政府应建立一个协作性城市户外广告公共管理机制,完善城市户外广告媒体资源的空间规划体系,强化对户外广告私人媒体企业的监管与激励。
- 谢加封谢海涛汪浩
- 关键词：新自由主义协作性公共管理
- 消费者民族中心主义与本土品牌偏好:基于实证调查的研究被引量：5
- 2012年
- 通过探索性因子分析和验证性因子分析研究消费者民族中心主义的逻辑结构,进而探讨消费者民族中心主义对品牌偏好的影响机制,以便在操作层面为企业品牌传播提供理论支持。实证研究结果表明:消费者民族中心主义包含认同和拒斥两个维度,认同是影响消费者民族中心主义的主要因素;消费者民族中心主义对本土品牌偏好有直接正向的影响,对外来品牌偏好影响不显著。本土品牌企业在广告传播、公共关系、品牌代言层面应采用民族文化元素的诉求方式,强化消费者的国货意识。
- 谢加封沈文星
- 关键词：消费者民族中心主义品牌偏好国货意识
- 全球化品牌的感知维度与情感反应——针对中国青年消费者的研究被引量：3
- 2014年
- 通过消费者全球化品牌的联想测试和语义族分析,设计全球化品牌感知量表;根据调查问卷探索与验证全球化品牌的构念维度,研究感知维度对品牌选择行为的情感反应。结果发现:全球化品牌感知包括全球化光环因子、原产地因子、质量因子与社会责任因子;青年消费者对全球化品牌的社会责任感知不显著,全球化光环因子作为感性因子对消费者行为影响最大,其后是质量因子与原产地因子;原产地因子对全球化品牌的全球化光环因子与质量因子均有直接正向影响。
- 谢加封谢海涛汪浩
- 关键词：情感反应
- 广告支出与消费增长:基于1981年～2009年时间序列数据的经验研究被引量：7
- 2012年
- 理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年～2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支出和农村居民消费支出之间存在某种长期均衡关系,广告支出是城市和农村消费增长的格兰杰原因。脉冲响应和方差分解表明,广告对消费的刺激效应不断下降,呈现出长期均衡的趋势。从宏观整体的视角来看,企业广告长期投放应保持理性,广告支出应维持在相对稳定合理的状态。
- 谢加封沈文星牛利民
- 关键词：广告支出协整检验
- 空间生产理论与城市户外广告监管被引量：5
- 2012年
- 基于空间生产的理论,分析了城市户外广告媒体的空间生产层次,即符号消费的广告生产和广告媒体的空间生产。在此基础上,阐述了政府、市民与广告活动主体之间的利益博弈,认为其根源在于空间生产中的资本霸权、体制冲突和政府的权力滥用,所以必须要强化广告空间资源的规划监管,完善利益分享与利益补偿机制,构建横向与纵向的利益协调机制。
- 谢加封沈文星
- 关键词：城市户外广告利益博弈
