重庆市教育委员会人文社会科学研究项目(09SKJ14)
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- 从“有效发行”到“有效阅读”及“有效生产”——论报纸内容产品经营思路的调整
- 2011年
- "有效发行"论弱化了报纸的社会效益,割裂了生产环节和消费环节,应该进行修正。报纸内容产品经营应从生产、销售、消费这一完整流程来审视,尽可能做到"有效发行"、"有效阅读"、"有效生产"的有机统一。"有效发行"的适用对象,既要考虑报社,也要考虑读者和广告商;"有效发行"的评价标准,既要看经济效益,更要看社会效益;"正发行"的报纸也要重视有效发行。"有效阅读"是报纸广告投放的重要参数,在测度有效阅读时,应兼顾阅读率和满意度双重指标。"有效生产"不仅要从报纸的物质生产环节尽可能减少废报、退报,而且要从精神生产环节尽可能避免无效阅读。
- 张春林
- 关键词：报纸
- 从报纸川军看电视湘军(上)
- 2010年
- 报纸川军雄风不再,电视湘军辉煌日盛。虽然报纸和电视属于两种完全不同的媒介,但是报纸川军和电视湘军的成败得失并非局限于本媒介,对整个传媒业都有借鉴意义。通过对报纸川军和电视湘军的比较分析,可以看出人才团队对于传媒业发展的关键性意义。
- 张春林叶颖颖
- 关键词：电视湘军人才团队
- 报业集团广告经营的流程创新
- 2011年
- 报业集团广告经营流程比单个报社复杂得多，因此其流程创新必须有不同于单个报社的创新思路。在单个报社广告经营流程创新的基础上，报业集团广告经营还应该重点围绕高效原则、统一原则、整合原则来进行流程创新。
- 张春林
- 关键词：广告经营
- “两分开”后报业广告经营与采编的协作创新
- 2010年
- 虽然实行广告经营与新闻采编"两分开"是报刊改革的基本方向,但"两分开"并不是要斩断广告与采编的逻辑联系,让广告经营孤立运行。相反,"两分开"后,报业广告经营更应该强化同采编的协作创新。这种协作创新包括资源共享中的协作创新、策划活动中的协作创新、专刊专版中的协作创新、版面组合中的协作创新、视角交融中的协作创新等。
- 张春林
- 关键词：报业广告采编
- 从报纸川军看电视湘军(下)
- 2010年
- 报纸川军落败之因和电视湘军得胜之由给传媒业带来不少启示:从团队管理来看,要创建科学的选拔机制、完备的考评机制、合理的激励机制、全面的培训机制;从创新突破来看,要实现价值理念、发展战略、体制机制、发展模式、经营方式等的全方位创新;从媒介环境来看,应推进跨行业多元发展和跨媒介整合经营。
- 张春林叶颖颖
- 关键词：电视湘军
