江苏省教育厅哲学社会科学基金(2013SJD630114)
- 作品数：2 被引量：4H指数：1
- 相关作者：朱虹王启万吴作民吴宜真更多>>
- 相关机构：南京大学更多>>
- 发文基金：中国博士后科学基金江苏省教育厅哲学社会科学基金江苏省博士后科研资助计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 集群品牌创建关键影响因素研究:基于生态视角被引量：3
- 2014年
- 集群品牌创建关键影响因素体系的构建,有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展集群品牌。基于品牌生态系统框架,通过文献研究,构建了集群品牌关键影响因素概念模型,然后通过大样本问卷调查进行了探索性因子分析和验证性因子分析,结果表明,宏观系统、产业环境、品牌载体、品牌企业4类因素正向影响品牌市场因素,宏观系统因素还通过品牌载体因素的中介作用正向影响品牌市场因素,资源环境因素通过品牌企业因素的中介作用正向影响品牌市场因素。
- 王启万朱虹吴作民
- 关键词：集群品牌品牌生态系统
- 品牌信任模糊综合评价研究被引量：1
- 2014年
- 探讨品牌信任的评价指标及评价方法,目的在于识别品牌信任的关键问题,为企业营销决策提供参考依据。首先从以往文献中提取品牌信任测量指标,运用德尔菲法,建立了品牌信任评价指标体系,并确定了指标权重,构建了模糊综合评价模型,结果显示,真诚、信心、可靠性和保证的总权重达到0.515,是品牌信任最重要的4个指标。运用此模型对两个冰糖雪梨品牌W和K进行案例研究,发现W品牌在安全性、信心、真诚和反应及时性等几个方面与K品牌存在一定差距,提出W品牌应加强对各生产基地的监控,提升安全性,消除产品危机的发生,并通过强有力的接触点传播,增强消费者对其市场行为及市场前景的信心等建议。
- 王启万朱虹吴宜真
- 关键词：品牌信任评价指标
