国家教育部博士点基金(200800561073)
- 作品数：6 被引量：15H指数：3
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- 基于RBF神经网络的品牌形象培育研究——以我国化妆品市场为例被引量：3
- 2011年
- 中国化妆品市场具有很大潜力和市场拓展空间,面对残酷的市场竞争,化妆品企业如何有效地培育其品牌形象无疑是决定其成败的关键。以问卷调查数据为基础,利用RBF神经网络模型模拟我国化妆品品牌形象的构面对顾客感知价值的影响过程,结果发现:品牌形象各构面对顾客感知价值影响存在着显著的性别差异,因此,化妆品企业应针对消费者性别差异合理分配企业资源,以培育其品牌形象。
- 郝俊峰汪波殷红春
- 关键词：品牌形象性别差异RBF神经网络化妆品
- 品牌形象对购买意愿影响的性别差异研究——以自用化妆品市场为例被引量：2
- 2010年
- 本文以自用化妆品消费者为研究对象,通过调查问卷收集数据并利用因子分析和Logistic回归的方法对数据进行分析处理,由此探讨了品牌形象对消费者购买意愿影响的性别差异。研究结果表明,厂商或企业为了更好地提高其顾客的购买意愿,要区别对待不同性别的消费者,做到有目的、有计划、有组织地建立其产品的品牌形象,从而使企业或厂商在竞争中立于不败之地。
- 郝俊峰汪波殷红春
- 关键词：品牌形象购买意愿性别差异LOGISTIC回归
- 生态学视角的品牌扩张动因及策略探讨
- 2009年
- 品牌扩张是品牌成长期的主要行为特征,本文运用生态学的基本观点,从品牌自身的逐利性、品牌生态环境的改变等因素分析促使品牌产生扩张行为的原因和品牌DNA结构对品牌扩张的影响。论文提出了一种基于新生境拓展的品牌扩张策略,通过品牌新生境适宜性判断选择适宜品牌生存的新生境,在建立良好的品牌神经系统、打造通畅的品牌血液循环系统、完善品牌消化系统的基础上,保证品牌扩张的顺利实现。
- 白彦壮冯玉芳
- 关键词：生态系统品牌DNA
- 基于种间竞争与品牌生态位理论的中国农机企业竞争策略研究被引量：3
- 2012年
- 基于品牌生态位的相关理论对生态学中的种间竞争模型进行适当修改,使之适合描述中国农机企业的竞争模式;并对该模型求解,以此来讨论中国农机企业的竞争策略及结果。为中国农机企业商业实践建立了科学决策的理论基础。
- 郝俊峰汪波
- 关键词：品牌生态位种间竞争
- 复杂建设工程项目信息协同与有效沟通研究被引量：6
- 2013年
- 信息在复杂建设工程项目协同管理中发挥着重要作用,文章从心理学视角分析了信息协同与沟通意愿,利用计算机与网络技术,重点研究了项目信息协同技术、信息协同工具和参与方信息协同工具。在此基础上,通过构建信息共享平台,让建设工程项目各参与方能够进行有效沟通,以实现复杂建设工程项目各参与方的协同管理。
- 汪波甄志禄
- 关键词：信息协同有效沟通
- 中国自用化妆品市场顾客感知价值对购买意愿影响的性别差异研究被引量：1
- 2011年
- 中国自用化妆品市场具有很大潜力和市场拓展空间,自用化妆品市场内的竞争更是日趋复杂和激烈。面对残酷的竞争,化妆品企业如何创造并传递其产品的顾客感知价值无疑是决定其成败的关键。文章利用调查问卷收集数据并从性别差异角度探讨了我国自用化妆品市场中顾客感知价值的构成构面对购买意愿的影响。研究发现不同性别消费者顾客感知价值各构成构面对购买意愿的影响存在显著差异,化妆品企业应针对消费者性别差异以系统性思维综合提高其产品的顾客感知价值。
- 郝俊峰汪波
- 关键词：性别差异顾客感知价值购买意愿
