安徽省高等学校优秀青年人才基金(2012SQRW067)
- 作品数：3 被引量：8H指数：1
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- 2000—2012年国内主题公园在品牌方面的研究进展被引量：1
- 2014年
- 2000年至今关于主题公园经营管理的文献数量大幅度增加,取得了大量的学术成果,逐渐形成了三个学术热点。文章以品牌为角度,对2000-2012年的研究文献进行细分,按研究主题划分为品牌战略、品牌创建和提升、品牌塑造三个方面,在此基础上提出国内主题公园品牌研究的不足主要有对品牌和营销相关理论认识存在欠缺、品牌化运营与发展的研究力度较弱及缺乏品牌建设和管理的研究。在此基础上,该文结合第四代动漫主题公园的兴起,对未来的研究趋势进行了简单展望。
- 纵翠丽包先建
- 关键词：主题公园
- 游客重游率提升策略研究——以芜湖方特动漫主题公园为例被引量：6
- 2014年
- 对芜湖方特动漫主题公园的调查结果显示:游客的重游动机集中在新增项目、亲友邀请和重游优惠等方面。要提升游客重游率,首先通过降低游客的重游成本、加大广告宣传、提高品牌知名度等方式对重游市场进行挖掘和开发;其次通过项目创新、重游优惠等手段强化游客的重游动机;最后必须加强和完善园内的服务与管理。
- 纵翠丽姚健杰
- 关键词：游客满意度
- 芜湖方特欢乐世界品牌经营现状及对策研究被引量：1
- 2013年
- 动漫和科技相结合的第四代主题公园已兴起,塑造长期旺盛的品牌生命力是摆在每个主题公园面前最现实的问题。芜湖方特欢乐世界拥有广阔的市场前景,但游客接待量有所减少、游客重游率低,主要原因有产品特征不鲜明、主题融合度欠缺、品牌价值链不完整、营销组合策略不足等。今后芜湖方特应该重点解决创新动漫产品、强化品牌内涵和定位、构建主题化园区等方面的问题,并在价格、分销、推广方面优化组合策略,以增强芜湖方特品牌的生命力。
- 纵翠丽
- 关键词：主题公园营销组合
