江苏省教育厅哲学社会科学基金(07SJB630010)
- 作品数：5 被引量：9H指数：1
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- 基于识别度与传播能力的品牌竞争力评价被引量：1
- 2012年
- 品牌识别度与品牌传播能力两项指标,表现了品牌和消费者心理、行为之间的互动、多变的关系。基于这种认识,本文构建了品牌识别度与品牌传播能力的评价指标体系,用层次分析法来计算影响品牌识别度与传播能力的指标的权重,再用模糊综合评价法来进行具体评价,并借助于德尔菲打分法,设计了一个基于品牌识别度与品牌传播能力的品牌竞争力二维评价模型,在此基础上,以"苏宁电器"为例进行具体的案例分析。
- 任晓峰
- 关键词：品牌竞争力评价
- 品牌生态因子与企业“品牌互补”战略被引量：1
- 2011年
- "品牌互补"国际化战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来,发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时,也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势,是一种超越零和竞争的战略思维。
- 任晓峰
- 品牌限制因子分析与品牌发展战略被引量：1
- 2013年
- "品牌互补"发展战略把影响品牌发育的消费市场因子、社会生态因子以及企业生态因子恰当的结合起来,发掘市场潜在需求、建立顾客忠诚。以扩大顾客价值为着力点的的品牌互补战略在为顾客提供新的利益的同时,也使企业自身赢得了更大的价值创造和竞争优势,是一种超越零和竞争的战略思维。
- 任晓峰
- 区域品牌群落的影响因素分析——以江苏常州木业品牌为例
- 2008年
- 品牌生态作为一种新的品牌管理思想,不再局限于单个品牌。品牌生态从品牌建立到成长,甚至品牌衰亡和退出市场,对品牌的内外部环境进行全面系统的观察,以全新的角度为企业的品牌发展以及整个产业环境可持续发展提供助益。本文以常州木业品牌生态为例,探讨目前品牌生态存在的形成机制,从企业内部生态环境和外部生态环境着手,提出构建战略品牌生态系统的策略。
- 任晓峰陈颖
- 关键词：区域经济品牌管理品牌生态
- 广告、品牌壁垒与消费者选择被引量：6
- 2011年
- 传统产业经济学研究的进入壁垒一般是基于厂商在生产领域内的非对称优势壁垒,如规模经济、产品差异化等;或制度性壁垒,如政策、法律等。但是,在供给过剩的条件下,生产领域中的非对称优势会被迅速模仿并最终失去壁垒作用,而基于消费者选择行为的品牌机制,将会成为一种新的壁垒形式,即品牌壁垒。对于品牌壁垒的形成途径,本文从广告形成品牌壁垒的线索出发进行了理论评述,进一步的,我们证明产品转化为商品的过程也存在着成本,而由选择成本决定的品牌机制,可以提高产品转化率,在厂商内部实现转化效率,从而获得非对称优势。在商品过剩及消费者选择的条件下,由品牌构筑起的进入壁垒对于防止新进入者的进入显得更为持久更为有效,同时这也将成为厂商竞争最重要的壁垒形式之一。
- 任晓峰
- 关键词：广告品牌壁垒
