中央高校基本科研业务费专项资金(2009SZ0002)
- 作品数：6 被引量：27H指数：2
- 相关作者：高辉郝佳许娟娟周懿瑾段淳林更多>>
- 相关机构：华南理工大学中山大学河海大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- “洋名”好,还是“土名”好?——中国仿洋和仿古品牌命名研究被引量：16
- 2010年
- 中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想和偏好等心理指标有显著的作用效果。更为重要的是,该研究首次证明了品牌名称的心理作用机制假设,因而能够调控消费者对两种品牌名称的反应。
- 高辉郝佳周懿瑾许娟娟
- 视频网站版权付费模式分析被引量：8
- 2012年
- 中国视频网站在2007～2010年行业高速发展之后,2011年进入平稳的行业成熟期。截至2011年6月,中国网络视频用户达3.01亿,用户使用率为62.1%,年用户增长率为5.9%[1]。虽然产业规模不断扩大,
- 高辉
- 关键词：视频网站付费版权网络视频成熟期
- 产品质量危机中企业的媒体应对策略
- 2011年
- 本文通过对六大品牌产品质量危机事件的量化分析,探讨了当前企业在危机处理中的媒体应对的现状及存在的问题,并针对企业如何有效利用媒体,在应对时机、应对来源、应对态度以及媒体和广告类型选择等方面提出了建设性意见。
- 高辉段淳林
- 关键词：企业媒体应对
- 网络文学的消费心理研究被引量：2
- 2011年
- 一概述
随着数字网络和电子传媒技术的发展，文学的消费市场也在悄然发生变化。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，网络文学用户规模达1．95亿，占网民总数的42．6％，较2009年底增长19．9％，是互联网娱乐类应用中用户渗透率唯一增长的应用。对于网络文学的定义仍存争议，本文为了与传统文学进行比较研究，定义其为在网络上发表的原创文学作品。
- 高辉
- 关键词：网络文学心理研究用户规模CNNIC
- “名字”,还是“卖点”,消费者如何加工双重信息?被引量：1
- 2012年
- 在营销实践中存在大量的仿洋和仿古品牌名称,因为品牌名称作为信息确实会影响消费者的认知和态度。基于信息加工的角度,本文探讨了消费者如何加工品牌名称等多重信息。通过实验研究发现品牌名称与产品功能诉求在互补型匹配时传播效果更好,而且其效果具有一般性。这一结果有助于在更抽象的信息加工层面理解仿洋和仿古品牌名称的应用效果,因而更好地调控消费者的反应。
- 高辉
- 基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析被引量：1
- 2011年
- 以贾君鹏事件为代表的网络流行语大量应用于商业广告中,但缺乏对其应用方式、应用效果的研究。运用个案研究法进行分析,发现网络流行语有三个传播阶段、两种传播模式和两种广告应用类型。基于简单暴露效应理论,提出不同的信息加工模式会影响受众的广告效果的假设。最后的定性研究进一步揭示了网络流行语的传播阶段和模式,同时发现情境套用式广告总体优于简单套用式广告。定性研究结果也支持了广告效果的假设,即浅加工受众的广告效果是单调上升型,而深加工受众的广告效果是倒U型。
- 高辉
- 关键词：网络流行语贾君鹏事件广告效果
