湖北省教育厅人文社会科学研究项目(2009q135)
- 作品数：3 被引量：24H指数：3
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- 基于价值链视角的特色农产品品牌塑造模式探讨被引量：9
- 2011年
- 特色农产品品牌塑造对提高我国农业竞争力具有重要的意义。本文采用价值链分析工具,结合品牌塑造理论,从品牌内部塑造和外部沟通与传播建立了特色农产品的品牌塑造框架,并在此基础上提出了基于价值链的品牌塑造策略,以期能为提升我国农产品的市场竞争优势以及为地方政府和农业企业管理者决策提供有益的思考。
- 魏文川
- 关键词：特色农产品价值链
- 企业公益活动驱动因素与绩效关系研究被引量：3
- 2012年
- 企业参与公益活动改善其社会关系,并把这种社会责任融入其文化的策略受到企业、政府和学者的关注。本文从企业公益活动的分类和作用入手,建立了公益活动的驱动因素与绩效的关系模型,提出了改善受众群体的反馈量与满意度、媒体曝光的数量与质量、企业的经济绩效三个方面的对策,以期为我国企业积极开展公益活动提供有益的思考。
- 魏文川
- 关键词：企业公益活动绩效
- 基于生命周期理论的农产品品牌塑造理论被引量：14
- 2011年
- 随着农产品同质化程度的日益严重,品牌塑造已成为农产品获取竞争优势的重要手段。采用生命周期理论和品牌塑造理论相结合,建立了不同生命周期阶段的农产品塑造模式,并提出了在当前农业产业化背景下,农产品品牌塑造的策略,希望能为农业产业化的发展、为农产品企业的经营管理者提供决策参考。
- 魏文川方姗
- 关键词：农产品生命周期
