国家社会科学基金(10BJY084)
- 作品数：12 被引量：80H指数：6
- 相关作者：祝合良关冠军商迎秋李杨超张梦霞更多>>
- 相关机构：首都经济贸易大学对外经济贸易大学山东工商学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金首都经济贸易大学研究生科技创新项目国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 强势服务品牌创建路径被引量：9
- 2015年
- 经济全球化、服务市场化以及互联网和信息技术的应用,在为我国服务业发展带来前所未有机遇和挑战的同时,也加剧了服务企业之间的竞争,服务品牌建设成为企业竞争的焦点。品牌建设演化至今,其重点已经由注重外部品牌形象塑造转变为品牌关系建立与价值共创。服务品牌建设过程本质上是一个以共创体验为核心的三角关系建设过程,当优质的服务被体验或品牌承诺用与预期一致的方式交付时,就会鼓励消费者致力于与服务提供商建立长期关系。因此,服务品牌建设的路径设计必须在把握品牌内涵演化、建设重点及其发展趋势的基础上,结合服务品牌建设过程的本质以及强势品牌建设的特点进行。具体而言,强势服务品牌创建路径,一是进行战略性品牌分析,二是构建品牌识别,三是提出品牌价值主张与定位,四是做好品牌内化,五是加强品牌传播,六是创造品牌体验,七是开展品牌评估。该路径在理论上具有一定的普遍适用性,但具体实施过程中可能会因服务活动性质、顾客参与程度、服务专业化程度、服务体验类型等方面的不同而有所侧重。
- 商迎秋祝合良
- 关键词：强势品牌
- 服务品牌识别模型构建被引量：1
- 2015年
- 品牌识别在服务品牌建设过程中扮演重要角色,本文首先阐述了品牌识别的概念及其对服务品牌建设的意义,接着对现有的品牌识别模型进行了综述,在此基础上提出了由品牌愿景和企业文化为核心驱动的,由体格、个性、关系、期望形象和自我形象以及体验构成的服务品牌识别同心模型,以期为服务品牌建设提供指导。
- 商迎秋祝合良
- 品牌引领经济增长——理论分析与中、美两国的实证比较被引量：7
- 2015年
- 本文以商标和专利等知识产权活动情况作为衡量品牌发展的重要参照,将品牌要素引入经济增长的分析框架。研究表明,品牌经济是一种消费引领型、具有竞争力、可持续发展的经济增长方式。通过中、美两国的比较分析发现,美国经济的品牌竞争力更强,品牌引领经济的特征更为明显;中国相对较弱,需要大力发展品牌经济。
- 祝合良关冠军
- 关键词：品牌经济品牌竞争力经济增长
- 苹果公司的“元宝曲线”价值创造模式及启示被引量：5
- 2014年
- 本文从"元宝曲线"的角度分析了苹果公司价值创造模式,揭示出苹果公司价值创造模式的三个要素:基于顾客体验的产品研发、品牌形象塑造和音乐商店加软件商店业务模式。探析了其品牌形象塑造路径和音乐商店加软件商店业务模式形成机理,在此基础上提炼出苹果公司的价值创造模型。最后,根据苹果公司的价值创造模式提出了对中国企业的启示。
- 张梦霞白建磊
- 关键词：全球价值链价值创造模式
- 国外服务品牌研究述评被引量：1
- 2014年
- 对国外服务品牌相关研究成果进行总结和梳理后发现,对服务品牌的研究要重视服务品牌和产品品牌的差异性;服务品牌的创建和管理要始终贯彻"消费者导向"原则;服务企业的内部各要素对消费者的服务体验施加了重要影响;对重点服务行业典型服务企业的研究非常有必要;国外服务品牌研究模型需进一步在实践中检验其实用性。
- 祝合良关冠军
- 商贸服务业与制造业长期关系及短期动态调整效应被引量：7
- 2015年
- 以中国各省份作为截面单元,各省份1983—2013年的时间序列数据作为面板数据,建立中国制造业与商贸服务业增长的面板协整模型,通过面板单位根和面板协整检验以及完全修正的FMOLS估计,研究中国不同省份制造业增长对商贸服务业的依赖性以及地区差异性,在此基础上,进一步考察两者间短期动态调整效应。结果表明,中国各省份制造业与商贸服务业存在长期均衡关系,且东部地区制造业增长对商贸服务业静态依赖性高于中西部地区,各省份两者的长期均衡具有短期动态调整效应,但是短期内中国商贸服务业对制造业增长波动的动态调整度较低。
- 李杨超祝合良
- 我国商贸流通业品牌建设的关键因素与模式被引量：10
- 2016年
- 当前,我国经济发展已经进入由投资驱动转变为消费拉动的战略转换期,商贸流通业在促进消费、引导生产方面发挥着越来越重要的作用。而加强商贸流通业品牌建设成为商贸流通业发挥拉动经济增长作用的一条重要途径,品牌化发展成为商贸流通业发展的主要趋势之一。基于调查问卷所采集的数据,采用结构方程建模方法对影响我国商贸流通业品牌建设的因素进行实证分析发现,品牌定位、品牌关系与品牌接触点管理是影响商贸流通企业品牌建设的三个关键因素。因此,商贸流通业品牌建设应根据行业性质的不同而有所侧重,不同性质的商贸流通企业应采取不同的品牌建设模式。对直接从事商品流通的企业而言,应采用工商联动模式来促进品牌建设;对直接服务于商品流通的企业而言,应采用内外联动模式来促进品牌建设;对间接服务于商品流通的企业而言,应采用新旧联动模式来促进品牌建设。
- 关冠军
- 关键词：商贸流通业影响因素
- 我国商贸流通业品牌建设现状与特征被引量：21
- 2015年
- 从国际商贸流通业发展的过程看,品牌化是商贸流通业发展的主要趋势。近年来,我国高度重视商贸流通业发展与商贸流通业品牌建设,并制定了许多相关政策。为更好地进行商贸流通业品牌建设,从总体上把握商贸流通业品牌建设现状与特征具有十分重要的意义。从国内品牌建设看,商贸流通业国内品牌占服务品牌数量的一半,但在服务经济成为我国经济发展趋势和服务业占全国GDP比重超过50%的背景下,服务品牌仅为商品品牌的1/3,服务品牌发展严重滞后;从知名品牌发展看,商贸流通业国内知名品牌仅占历年驰名商标总量的2.5%左右,且这些知名品牌大多集中在零售业、餐饮业、住宿业这三个细分行业,批发业、仓储业、会议及展览服务业、洗浴业知名品牌数量很少,服务类驰名商标仅为商品类驰名商标的1/10;从品牌国际化发展看,我国商贸流通业品牌国际化建设处于服务业平均水平之上,但仍然需要进一步加强。
- 关冠军祝合良
- 关键词：商贸流通业知名品牌
- 服务品牌与产品品牌建设比较分析被引量：4
- 2015年
- 明确区分服务品牌和产品品牌之间的不同是有效创建服务品牌的前提。为从根本上把握服务品牌建设的本质特征,本文从服务品牌建设过程入手,在对相关文献研究的基础上,提出服务品牌与产品品牌两者在品牌化主体、品牌资产形成轨迹、品牌化过程、品牌价值识别、品牌价值定位、品牌沟通、品牌价值交付、品牌形象的塑造与品牌关系的形成等方面存在差异,并指出我国服务品牌建设实践应用与下一步研究方向。
- 祝合良商迎秋
- 我国商贸流通业自主品牌培育发展思路被引量：16
- 2011年
- 经过多年的发展,我国商贸流通业自主品牌有了一定的发展,出现了一些区域影响较大的新品牌,且在该领域的竞争日趋激烈。同时,我国商贸流通业自主品牌的发展还存在着一些问题,主要表现为缺少全国性大品牌和国际知名品牌,企业对品牌的内涵和创建品牌的重要性缺乏足够的认识,企业品牌运营与管理水平普遍偏低,政府支持体系尚不完善。为此,应该在明确服务品牌与产品品牌创建差异的前提下,树立品牌经营的理念与思维,加强无形服务有形化建设,加强顾客体验管理,充分发挥重视员工的作用,并在国家层次上制定政策支持商贸流通业自主品牌的建设,进一步完善市场秩序,创造公平竞争的市场环境,积极推进自主品牌的推广工作。
- 祝合良
- 关键词：商贸流通业
