内蒙古自治区哲学社会科学规划项目(2011B043)
- 作品数：3 被引量：7H指数：1
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- 我国燕麦产业的营销策略探析
- 2012年
- 燕麦是优质的粮饲兼用作物,具有开发利用价值高和营养丰富的特点。随着农业发展进入新阶段,我国燕麦产业凭借资源、技术、市场等后发优势,近年来发展较快。但在市场营销方面,燕麦产业发展面临着诸如产品同质化、忽视品牌建设、缺乏广告宣传、忽略包装设计等问题。要通过产品的差异化、区域品牌战略、整合营销传播、体验营销模式等营销策略,促进燕麦产业的发展。
- 苏日娜
- 关键词：燕麦产业营销策略
- 对内蒙古特色农产品营销模式的探讨被引量：1
- 2012年
- 内蒙古是中国特色农产品的主产区,有着其他区域不可比拟的特色作物生产优势,其特色农产品有着较强的市场竞争力,发展前景十分广阔。但是,由于特色农产品营销模式缺乏创新,使其附加价值较低、交易方式落后、品牌意识淡薄、营销手段单一,严重影响了特色农产品产业化发展。因此,应采取以下措施:一是通过建立多种形式的农民专业合作经济组织,发挥其在农产品营销中的主体作用,提高农产品营销的交易效率;二是采用合理的配送方式、积极构建多级城乡配送节点等途径,构建高效的物流配送系统;三是建立以连锁超市为主体的零售渠道,实现高效的流通;四是实施区域品牌战略,保证农产品质量,提升品牌运营的效率;五是充分利用体验营销策略,提高特色农产品的知名度和美誉度。
- 苏日娜
- 关键词：特色农产品营销模式
- 消费者燕麦产品购买意愿及影响因素分析被引量：6
- 2013年
- 燕麦生产对于干旱半干旱地区具有重要的生态和经济效益,燕麦的消费是该产业发展的重要推动力。为了对燕麦产业的市场开发提供参考和依据,对消费者燕麦产品购买意愿及影响因素进行了调查。结果表明:消费者受教育程度、婚姻状况、营养价值关注度、品牌关注度等因素与消费者的购买意愿呈显著相关关系,产品价格和居民收入对消费者购买意愿影响不显著。提出了通过合理细分目标市场、有针对性地整合营销传播和加强消费者对燕麦产品的认知以提升消费者燕麦的购买意愿的建议。
- 苏日娜乔光华
- 关键词：购买意愿影响因素
