国家自然科学基金(71072060)
- 作品数：10 被引量：23H指数：4
- 相关作者：伍青生李湛汤凌冰王方华俞晔更多>>
- 相关机构：上海交通大学湖南商学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金上海市哲学社会科学规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 研发阶段新产品信息发布的频率策略被引量：2
- 2013年
- 基于信号理论和有效市场理论,本文以我国上市公司发布的新产品项目的相关信息为样本,采用事件研究法和回归分析,对研发阶段企业新产品信息发布的频率策略进行了研究。结果表明,研发阶段信息发布的频率对新产品的市场价值都存在倒U形关系;企业与外部商业伙伴的开发合作对频率策略有负向的调节作用;新产品的创新性对频率策略有正向调节作用。研究结果对新产品信息发布决策具有指导意义。
- 李湛伍青生
- 关键词：信息发布新产品营销
- 研发阶段新产品信息发布:时间与频率策略研究被引量：10
- 2014年
- 新产品开发过程中,何时、以什么频率向外发布所开发的新产品的信息,是企业经营者需要决策的重要问题。现有的文献对新产品信息发布频率尚无直接研究,对首次发布信息时间的研究也还非常有限。本文基于信号理论和有效市场理论,以2000—2010年间我国上市公司发布的602个新产品项目为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了研发阶段企业新产品信息发布的时间与频率策略及其市场效果。结果表明,新产品首次发布信息的时间、发布信息的频率对新产品的市场价值都存在倒U形的影响;开发过程中企业与外部商业伙伴的合作对上述两种影响产生负向的调节作用;新产品的创新性正向调节首次发布信息的时间对新产品市场价值的影响。本文的研究结果对于企业新产品开发阶段信息传播策略具有现实的指导意义。
- 伍青生李湛
- 关键词：信息发布新产品营销
- 网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚影响因素及传导机理实证研究被引量：6
- 2011年
- 随着网络社区理论研究不断深入,越来越多学者发现网络社区对于电子商务平台发展会产生至关重要的影响。在研究网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚影响机理理论模型的基础上,通过对企业网络直销电子商务平台进行实证研究,对所提出的假设进行了验证,同时对所提出的理论模型进行了修正。通过相关分析、回归分析、中介效应分析找出自变量、中介变量与结果变量之间的相互联系,并通过结构方程模型对结论进行了再检验,所得出的结论与之前的分析所得出的结论基本一致,寻找到网络社区对企业网络直销电子商务平台品牌忠诚的影响因素并发现了其传导机理。最后根据研究结果,对企业网络直销电子商务平台社区建设实践提出了相应建议。
- 俞晔王方华伍青生
- 关键词：网络社区电子商务平台品牌忠诚影响因素
- 合作对企业价值影响机制的实证研究被引量：1
- 2014年
- 合作是企业寻求资源、整合资源来提升自身价值的一种重要方式,是公司经营与发展中十分重要的一环,它的发生常常会引发投资者对于公司价值评估的变化,带来公司股价的剧烈变化.目前国内外关于合作的研究主要集中于研发合作,已有研究结果表明研发合作对于企业的价值会有明显的积极正向影响.但是,对其他类型的合作目前还缺乏系统的相关研究.从实证的角度出发,对沪深两市A股上市的493家公司自1995年以来的1017项全部类型的合作事项进行了系统的研究.研究结果显示:整体来看,合作事件对企业价值评估有着明显的积极正向反应,资本市场对于合作事件的反应表现为先升后降,而后回归正常水平.同时,从合作伙伴、合作方式、合作进展三个维度出发对合作事件的研究结果表明:对于企业价值的正向影响中,同行业合作比跨行业合作作用要强,两方合作比多方合作效果要好,协议合作比合资合作作用要大,而合作进展对合作伙伴数量和合作方式对企业价值的影响有加强的调节作用.研究结果在理论和实践上都有一定的参考价值.
- 任浪伍青生
- 关键词：合作伙伴
- 研发阶段新产品预告策略研究被引量：7
- 2013年
- 在新产品开发过程中,企业在什么时候、以多快的频率对外公开发布其正在研发的新产品的信息,是其管理者需要慎重决策的问题。对发布新产品信息的频率,目前尚未找到直接的研究文献;对首次发布信息时间,已有的文献也还很有限。以有效市场理论和信号理论为基础,以过去十余年中国大陆上市公司公开发布的数百个新产品项目为样本,把事件研究法和回归分析相结合,本文研究了首次发布新产品信息的时间、新产品信息发布频率等策略对新产品市场价值的影响,以及新产品的创新性、开发中的外部合作策略对信息发布策略的效果的调节作用。结果显示,信息发布的频率、首次信息发布时间早晚与新产品的市场价值都存在倒U形的关系;外部开发合作对上述两种信息传播策略的效果存在负向调节作用;新产品的创新性对首次信息发布时间的效果存在正向调节作用。这些结果对于研发阶段企业制定新产品信息的传播策略具有理论价值和现实意义。
- 伍青生李湛
- 研发阶段新产品信息首次发布时机选择被引量：1
- 2013年
- 新产品开发过程中,何时首次向外发布信息,是企业经营者需要决策的重要问题。基于信号理论和有效市场理论,以2000-2010年我国上市公司发布的602个新产品项目为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了研发阶段企业首次对外发布新产品信息的不同时间策略及其市场效果,以及新产品创新性、开发中商业合作策略对首次信息发布时机的影响。结果表明,新产品信息首次发布时间对新产品市场价值存在倒U形影响;新产品创新性对上述影响存在正向调节作用;开发过程中企业与外部商业伙伴的合作对上述影响产生负向调节作用。
- 李湛伍青生
- 关键词：信息发布新产品营销
- 应对竞争者新产品预告的策略与效果检验研究——以家电行业为例
- 2012年
- 持续进行产品创新是现代企业生存的常态,营销推广在中国的发展也日益深入,在新产品正式市场发行之前对新产品进行预告已成为普遍现象.国内外对于新产品预告领域的研究大部分是定性研究探讨新产品预告对预告者本身的影响.从应对者的角度出发,面对竞争者率先发布的新产品预告,对应对者应该采用何种应对策略做了深入的研究.的实证分析立足于家电行业,以定量研究的方法分别检验应对策略对预告者和应对者的影响,解决了"应对策略"的选择及优化问题,具有一定的理论和实践指导意义.
- 夏朝文伍青生
- 关键词：家电行业
- 研发阶段新产品信息的预告:详细程度研究被引量：2
- 2013年
- 基于信号理论和有效市场理论,收集了2000—2010年间我国上市公司正式发布的新产品预告作为样本,采用事件研究法和回归分析,研究了企业预告其研发阶段新产品信息的详细程度及其市场效果,以及新产品的创新性、开发中的合作策略对其效果的影响.结果表明,新产品预告信息的详细程度对新产品的市场价值存在倒U形的影响;新产品的创新性正向调节预告详细程度对新产品市场价值的影响;开发过程中的合作策略对预告信息的详细程度产生负向的调节作用.研究结果对于企业新产品开发阶段制订预告策略具有理论和现实的指导意义.
- 李湛伍青生
- 关键词：新产品营销
- 应对竞争对手的新产品预告:策略的进取性及其效果
- 2011年
- 面对竞争者通过新产品预告开展的新产品营销竞争,企业如何制定有效的应对策略？本文集中于研究应对策略的进取性（aggressiveness）强弱及其影响效果,包括对预告者的效果、对应对者自身的效果等两个方面。以汽车行业的新产品预告为背景,Study 1研究了应对策略的进取性强弱对消费者购买意愿的影响,Study 2增加了新产品的创新程度为调节变量。Study 1和2都没有考虑竞争双方市场地位的差异。Study 3进一步探讨了竞争者之间市场地位的差异对应对策略效果的影响。结果表明：总体上,应对者应对策略的进取性越强,消费者对预告者、应对者的新产品的购买意愿都会提高。本文将之称为＂水扑油火＂效应。同时,新产品的创新程度、双方的市场地位都会不同程度地影响这种效应。
- 伍青生
- 关键词：实验研究法
- 新产品开发外部合作伙伴的多样性与项目开发绩效的关系研究被引量：6
- 2015年
- 以RBV、KBV等为理论基础,用收集的2002~2013年中国上市公司所公告的308个新产品项目,对开发中合作伙伴的类别数、每一类伙伴的数量、所有合作者的总数如何影响新产品项目的开发绩效等问题进行了系统的研究。结果表明：新产品开发合作中的供应商数量、客户企业数量、合作伙伴的类别数各自与新产品项目的开发绩效分别存在正向的对数型关系;合作中的同行竞争者数量、合作伙伴的总数与新产品开发绩效分别存在倒U型关系。
- 余颖伍青生汤凌冰
