北京市属高等学校人才强教计划资助项目(9087)
- 作品数：4 被引量：12H指数：3
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- 品牌偏好形成机理及营销启示被引量：6
- 2011年
- 本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进作用;品牌知识中的品牌认知是品牌偏好形成的基础,品牌形象则是品牌偏好形成的关键。为此,应着重从品牌形象的全方位塑造以及品牌信息的双向沟通这两方面进行品牌营销。
- 张欣瑞雷悦
- 关键词：品牌偏好品牌知识
- 北京潭柘寺图示符号系统中传统元素的再现被引量：3
- 2010年
- 通过对潭柘寺图示符号系统的设计进行研究,阐明了图示是以图像为主体创作出的视觉传达系统,目的在于准确、迅速地传达信息。分析了人文景观图示符号系统的独特性与优越性,总结了在现代高速发展的信息化时代,一个形象的、完整的图示符号系统,对建筑环境的提示或指示起着指点迷津的重要作用。
- 侯凤斌
- 关键词：建筑环境
- 月份牌的艺术特征及对现代设计的影响
- 2010年
- 对我国月份牌的产生、演绎和特点进行了深入地分析。月份牌借鉴和运用了中国民间年画"历画"的样式,融入商品或服务的信息,其文字和图形有鲜明的时代特色,画面表现和谐,但版式较为程式化。研究月份牌独特的时代价值和历史价值,对今后优秀作品的设计具有很大的指导和推动作用。
- 侯凤斌
- 关键词：月份牌艺术特征
- 品牌忠诚形成的驱动因素及其作用机理--基于手机品牌的实证研究被引量：3
- 2010年
- 本文在文献回顾的基础上,通过理论推演构建了"顾客价值-顾客满意-品牌形象"三因素驱动品牌忠诚的概念模型,并以手机品牌为样本,采用结构方程模型对驱动因素影响品牌忠诚的作用机理进行了实证研究。研究发现:顾客满意直接影响品牌忠诚;顾客价值通过顾客满意间接影响品牌忠诚;而品牌形象既直接影响品牌忠诚,又通过顾客价值和顾客满意间接影响品牌忠诚。三因素对品牌忠诚的驱动效应中,品牌形象最重要,顾客满意和顾客价值分列二、三位。
- 张欣瑞李晋生
- 关键词：品牌忠诚顾客满意顾客价值品牌形象
