教育部人文社会科学研究基金(07JA630040)
- 作品数：5 被引量：93H指数：5
- 相关作者：王新新杨德锋薛海波李耀曾晓洋更多>>
- 相关机构：上海财经大学暨南大学中州大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家教育部“211”工程更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 2-梯队自有品牌感知质量、感知价值、品牌知识和态度对商店忠诚的影响作用被引量：6
- 2008年
- 本文将自有品牌界定为一般自有品牌和个别自有品牌，进而据此将自有品牌忠诚分为一般自有品牌忠诚和个别自有品牌忠诚，然后探讨2-梯队自有品牌的感知质量和感知价值，以及消费者的自有品牌知识和自有品牌态度对商店忠诚的影响作用。研究发现，低价格梯队和中间价格梯队的自有品牌都能够创建消费者的个别自有品牌忠诚和商店忠诚。
- 杨德锋王新新
- 关键词：自有品牌感知质量
- 价格促销对品牌资产的影响：竞争反应的调节作用被引量：23
- 2008年
- 在价格促销对品牌资产的影响方面,学者们并没有形成共识,原因之一是学者们忽视了竞争者的反应行为,本文旨在探讨竞争反应对这种影响关系的调节作用。本文通过2(品牌资产梯队)×8(竞争反应)的实验设计研究表明,对不同品牌资产梯队的品牌,价格促销对品牌资产的影响存在差异;竞争反应对这种影响关系具有调节作用;竞争对手的影响主要来自同梯队品牌,相反梯队品牌的影响不显著。本文对深入了解价格促销对品牌资产的影响具有重要意义。
- 杨德锋王新新
- 关键词：价格促销品牌资产
- 消费者参与虚拟品牌社区的影响因素实证研究被引量：5
- 2010年
- 激励消费者更多地参与虚拟品牌社区的活动,对于企业在网络条件下提高品牌忠诚度和品牌影响力至关重要。本文用实证研究的方法对消费者参与虚拟品牌社区的影响因素进行了研究,分析和检验了品牌关系质量、社区感知价值、社区成员信任和社区网站的服务质量与成员对虚拟品牌社区的认同度、满意度之间的关系,以及上述因素与虚拟品牌社区参与之间的关系,并就企业如何提高消费者对虚拟品牌社区的参与度提出了建议。
- 曾晓洋李小真
- 关键词：消费者
- 国外体育消费动机测量研究最新进展被引量：10
- 2011年
- 通过对相关文献的回顾,依据时间顺序和理论完善程度,将国外体育消费动机测量研究的发展历程分为早期初步开发、中期完善改进和后期实践应用三个阶段,并在此基础上指出:实践应用是国外体育消费动机测量研究的主要发展趋势;体育消费动机量表(MSSC)和SPEED量表可以作为未来体育消费动机研究的测量,但两者在具体使用上仍存在差异;中国体育消费动机测量研究可以采用主客位联合研究法,在借鉴国外优秀研究成果的基础上,开发适应中国本土消费者的体育消费动机测量量表。
- 李耀王新新
- 关键词：体育消费动机量表开发
- 消费者参与品牌社群的内在动机研究被引量：52
- 2008年
- 当今,品牌社群研究已成为国际品牌研究领域的一个前沿问题。然而,目前尚未有完整反映品牌社群形成机理的研究出现。为了揭示这一形成机理,文章从消费者需要角度来探究消费者参与品牌社群的动机。通过首次编制用于调查消费者参与品牌社群动机的问卷,并据此对296名消费者进行调查。然后,通过探索性和验证性因子分析得出消费者参与品牌社群动机的5因子模型,包括社交动机、休闲娱乐动机、信息动机、能力成就动机和经济利益动机。最后,对研究结论做出了讨论,并提出了后续研究方向。
- 王新新薛海波
- 关键词：品牌社群消费者参与动机探索性因子分析验证性因子分析
