国家社会科学基金(11XGL014)
- 作品数：11 被引量：14H指数：2
- 相关作者：周秀兰唐志强郭洁李志远张亮晶更多>>
- 相关机构：河西学院西北大学兰州大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金甘肃省教育厅科研基金甘肃省社科规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 企业营销道德与营销绩效的相关性分析及实证——基于西北五省区企业的调查数据被引量：2
- 2015年
- 文章通过对西北五省区267位企业的中高层管理人员或营销负责人进行问卷调查,检验企业营销道德与营销绩效之间的相互关系。通过相关性分析发现,企业营销道德与营销绩效间存在显著的正相关关系,企业营销道德的各测评维度与营销绩效的度量维度之间均存在一定程度的正相关关系。通过回归分析进一步判断各变量间关系的强弱时发现,企业营销道德对市场绩效的影响程度远大于其对财务绩效的影响程度。此外,营销道德的四个测评维度对营销绩效的两个度量维度的影响程度也有强弱之分,实证结果给出了影响程度的强弱排序。
- 周秀兰李志远
- 关键词：营销道德市场绩效营销绩效财务绩效
- 企业网络营销道德失范及其防范被引量：1
- 2016年
- 21世纪初期以来,电子商务在我国获得快速的发展,同时网络营销也不断普及,然而与之相伴也产生一些新的问题。本文从商务活动角度分析网络营销道德失范问题的产生、网络营销道德失范的表现以及其成因,并提出相应对策。
- 杨珽周秀兰杨瑚张亮晶
- 关键词：网络营销营销道德失范
- 一个企业理论的研究综述——从亚当·斯密到新兴古典经济学被引量：1
- 2013年
- 企业理论是解释企业为什么会出现以及企业内部组织经济学意义的理论。企业理论的主要流派有:新古典理论、契约理论、交易费用理论等。
- 唐志强周秀兰
- 关键词：企业理论
- 基于组织承诺的企业绩效管理研究——以甘肃昆仑生化有限责任公司为例被引量：1
- 2014年
- 组织承诺是影响企业绩效的关键因素,文章通过实证研究的方法,选取昆仑生化有限责任公司为对象,研究企业组织承诺与工作绩效之间的关系,研究结果显示:该企业组织承诺显著正向影响工作绩效,该企业应提高情感、规范、理想承诺水平。
- 郭洁周秀兰
- 关键词：组织承诺工作绩效
- 企业营销道德与营销绩效的关系探讨被引量：3
- 2013年
- 文章以企业营销道德与营销绩效的文献探讨和理论分析为出发点,定性分析了企业营销道德与营销绩效之间的相关关系,结论为:企业营销道德的四个测评维度与市场绩效间均为正相关关系,而与财务绩效关系中只有三个维度(诚信、社会责任与公平竞争)对其存在正向影响。
- 周秀兰唐志强
- 关键词：营销道德营销绩效财务绩效市场绩效
- 工商管理专业市场营销方向开设营销伦理课程的构想——以河西学院工商管理专业人才培养为例被引量：1
- 2013年
- 随着社会对伦理道德的重视,市场营销方向学生的培养方案必须及时反映和纳入伦理道德的因素和内容,这既是高校内涵发展的重要任务之一,也是下一步课程设置改革的尝试之一。本文从四方面论述了开设营销伦理课的必要性、总体构想及课程目标。教师试图通过启发式理论教学、案例分析、情景模拟、项目教学法等教学方法加强学生的营销伦理教育,有利于学生形成良好的营销伦理观念。
- 周秀兰
- 关键词：市场营销营销伦理
- 中小企业营销道德认知与实践被引量：1
- 2015年
- 对甘肃省河西地区232家中小企业进行实地调研,并进一步利用所收集到的相关数据进行归纳分析发现,河西地区中小企业经营者对企业营销道德的认知仍然处于相对较低的水平,而市场竞争的巨大压力又迫使企业在实践中履行营销道德,导致其实践相对走在了认知的前面;河西地区中小企业经营者对营销道德内涵的认知与西方企业营销道德的内涵维度相比,存在六个相似的维度,同时也存在不同之处;77%的被调研企业表示,企业营销道德与其营销绩效之间存在正相关关系。基于此,为更好地提高企业营销道德认知水平与践行力度,理论界应加大企业营销道德理论研究力度;通过正面引导和社会监督来增强企业践行营销道德的意识;建立道德营销的制度体系,加强道德文化建设。
- 周秀兰唐志强张怀林
- 关键词：中小企业营销道德
- 基于边际分析的广告投资研究被引量：1
- 2013年
- 广告作为一种投资,与其他投入一样,同样遵循边际效用递减规律:在一定时间内,随着广告费的不断增加,广告费所带来的边际收益开始时逐渐增加,但当递增到一定程度后,其边际收益就会逐渐递减,最终导致边际收益为零或负数,引起反向的效果。文章从广告投资的经济学依据为出发点,分析广告投资也遵循边际收益递减规律,最后得出最佳的广告投资区间,为企业的广告投资提供经济学依据。
- 郭洁周秀兰
- 关键词：广告投资销售利润
- 企业营销道德研究现状及展望被引量：1
- 2016年
- 20世纪60年代以来,企业经营丑闻的频发引起了美国学者对企业营销道德问题的极大关注。70年代后,伴随着消费者保护运动的兴起,各国学术界对此问题高度重视,企业营销道德也成为营销领域一个重要的研究分支。学术界对何谓企业营销道德、企业为何践行营销道德、企业营销道德的测评维度如何划分、企业营销道德决策的影响因素有哪些等基本问题进行了大量研究。本文系统梳理了国内外学术界对以上问题的研究现状及贡献,并指出了该领域未来的研究方向。
- 周秀兰
- 关键词：营销道德营销
- 探析网上订餐中的营销道德规范被引量：1
- 2015年
- 网上订餐是一种新的消费趋势,无论对于消费者、餐饮企业还是第三方平台都是一种利好,其营销道德水准的提高是一项长期的、系统的工程,除了行业各方自律,相关配套监管措施也需落实到位。
- 周樱佬周秀兰
- 关键词：营销道德规范
