湖南省自然科学基金(12JJ3080)
- 作品数：6 被引量：27H指数：3
- 相关作者：文亮贾厚光何继善赵鸣姣刘炼春更多>>
- 相关机构：长沙理工大学中南大学中国工程院更多>>
- 发文基金：湖南省自然科学基金教育部人文社会科学研究专项任务项目湖南省哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 微博营销方式分析被引量：1
- 2013年
- 微博营销中存在着观念陈旧,营销产品少,负面信息难以辨别,缺乏专门的营销团队,法制机制不健全等问题。应选择合适的平台,做好计划,配备专业团队,加强法律法规学习。
- 苏秀梅
- 关键词：企业微博
- 网络口碑在服装网购中的应用研究
- 2014年
- 随着网络购物的快速兴起,顾客满意度却呈现下降趋势,网络口碑成为消费者作出购买决策的重要参考依据。本文在对相关文献整理的基础上,结合服装网络购物的特点,分析口碑信息因素与信息接收者因素共同作用,影响消费者作出最终购买决策。最后,本文提出了服装网络口碑营销的相关对策和建议。
- 文亮李清荣
- 关键词：网络口碑口碑营销
- 初创小微企业创业机会对商业模式的影响研究被引量：8
- 2012年
- 通过对初创小微企业的创业者和管理者进行深度访谈及问卷调查,构建初创小微企业创业机会和商业模式的维度与测量量表,建立创业机会对商业模式影响模型,考察创业机会各维度对商业模式各维度的影响,为我国初创小微企业发现并开发利用商机,提高小微企业创业成功概率提供参考。
- 文亮贾厚光
- 关键词：创业机会商业模式
- 创业资源、商业模式与创业绩效关系的实证研究被引量：9
- 2012年
- 创业环境、创业机会和创业能力是创业三大关键资源,商业模式在创业过程中的作用已成为学术界研究的焦点。创业三大关键资源、商业模式与创业绩效之间存在怎样的关系呢?本研究在理论研究与实地研究的基础上构建了创业三大关键资源、商业模式与创业绩效的关系模型,运用SPSS16.0和Amos7.0对243家新创企业的调研数据进行了相关分析、回归分析和结构方程模型分析,验证了新创企业商业模式在创业环境、创业机会、创业能力与创业绩效之间的中介作用。
- 文亮何继善
- 关键词：商业模式创业绩效创业环境创业机会
- 中小企业营销创新与企业绩效关系被引量：3
- 2012年
- 营销创新是企业核心竞争力的重要组成部分,但目前学者对营销创新的研究较少。在文献回顾的基础上,将营销创新划分为观念创新、产品创新和营销程序创新三个维度,构建了营销创新与企业绩效间关系理论模型,以125家中小企业为实证样本,对模型进行了实证检验。研究发现,在0.01的显著性水平下,营销创新及其各维度对企业绩效都有显著正向影响。在0.05的显著性水平下,营销观念创新对成长绩效有显著正向影响,但对财务绩效影响不显著;在0.01的显著性水平下,产品创新对财务绩效和成长绩效都有显著正向影响;营销程序创新对财务绩效和成长绩效都有显著正向影响。
- 文亮李丽娜刘炼春
- 关键词：中小企业营销创新企业绩效实证研究
- 初创小微企业资金筹集与运营管理现状及对策被引量：6
- 2013年
- 小微企业对我国经济增长有重要作用,但其目前在初创期的失败率非常高,其中资金筹集与运营管理不到位是一个重要原因。本文通过分析初创小微企业资金筹集与运营管理的现状,针对其存在的外部环境恶劣、筹资渠道过窄、筹资方式受限、筹资结构不合理、资金运营管理缺乏等具体问题,从政府引导扶持作用、社会资本作用和企业自身学习三个方面提出了对策。
- 文亮赵鸣姣贾厚光
- 关键词：筹资结构
