北京市社科规划项目(11WYA003)
- 作品数：3 被引量：11H指数：1
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- 相关机构：北京服装学院更多>>
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- 相关领域：轻工技术与工程经济管理更多>>
- 成衣服装品牌形象评价体系研究被引量：10
- 2013年
- 为对成衣服装品牌形象进行系统化、有针对性的研究,在对原有品牌形象模型深入研究的基础上,结合成衣服装品牌的特点,通过专家访谈及层次分析法,构建了成衣服装品牌形象评价体系。并运用yaahp层次分析软件,在一致性系数小于0.1的情况下,得出评价体系中各层级指标所对应的权重分布。同时对测评体系中各层级指标权重分布进行深入分析,得出各指标对品牌形象的贡献大小。评价结果为在成衣服装品牌形象的树立、维护、提升中如何在各层级指标中合理投入提供相对准确的借鉴。
- 白琼琼宁俊
- 关键词：品牌形象
- 成衣服装品牌和设计师服装品牌形象评价体系比较分析被引量：1
- 2013年
- 本文对项目"基于时尚之都视角下的北京自主服装品牌形象研究"前期研究成果"成衣服装品牌形象评价体系和设计师服装品牌形象评价体系"的各层级指标构成及其权重分布进行深入的比较分析.得出成衣服装品牌中产品形象和服务形象等实实在在的指标对其总体品牌形象的贡献较大,而设计师服装品牌中人性化的、高层次的、文化性的要素对其综合品牌形象的影响更突出.分析结果为各类服装品牌形象树立、维护、提升过程中如何分配力量提供借鉴.
- 白琼琼宁俊
- 关键词：品牌形象
- 成衣服装品牌形象实证研究
- 2013年
- 为了衡量北京地区成衣服装品牌在营销过程中的品牌形象状况,借助本课题前期研究中构建的"成衣服装品牌形象评价体系",筛选了北京地区极具代表性的4家成衣服装品牌(白领、顺美、爱慕、李宁),运用消费者问卷访谈法,对其品牌形象进行了深入的实证研究.并对测评结果进行进一步分析,为成衣服装品牌形象的塑造、维护和提升提供一定的借鉴.
- 白琼琼宁俊
- 关键词：品牌形象
