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福建省教育厅社会科学研究项目(JA06020S)
作品数:
1
被引量:9
H指数:1
相关作者:
冯仁炯
卢长宝
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相关机构:
福州大学
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发文基金:
福建省教育厅社会科学研究项目
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2008
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消费者学习理论在市场营销领域的应用及展望
被引量:9
2008年
消费者学习是打开消费过程黑箱的重要工具,是理解和实践市场营销顾客导向理念的逻辑起点。由于消费者会运用学习这一手段参与市场竞争,进而对营销策略效用发挥产生深远的影响,近年来越来越受到研究者的重视。为了体现消费者学习之于营销研究的价值,有必要从消费者学习理论溯源,及其在产品、定价以及促销研究中的具体运用,对该理论在国外研究的现状进行详细的回顾,并在此基础上对未来研究方向进行展望。
卢长宝
冯仁炯
关键词:
消费者学习
营销
促销
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