吉林省哲学社会科学规划基金(2011B212)
- 作品数：5 被引量：0H指数：0
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- 长春市公益广告传播运作模式调查研究
- 2013年
- 长春市公益广告事业虽然取得了一定成绩,但相对于其他城市其播运作模式是滞后的。通过对长春市公益广告广告主、投放媒体、广告效果与创作风格等方面宏观、微观调研,以及对国内外公益广告传播运作模式的分析与研究,确定只有建立具有长春地方特色的公益广告传播运作模式,即建立长春市公益广告委员会(包括政府、广告公司、媒体、广告主和广告教育机构),构建奖惩机制,彼此发挥所长、各司其职、友好合作,必将促进长春市公益广告事业呈现良性持续发展态势。
- 马丹妮张雯茜王春月
- 关键词：公益广告
- 长春市公益广告传播生态环境现状研究
- 2013年
- 政府主导型的长春市公益广告传播运作模式,导致长春市广告主体对参与公益广告活动的观念意识相对落后,创作恒动力不足,自律意识淡薄和管理制度缺失。只有转变公益广告发展观念,建立专门、独立、自主的公益广告传播组织,将政府主导型转变为行业主导型的公益广告传播运作机制,建立全新的长春市特色的公益广告传播生态环境,才能有助于长春市全面健康发展地域性经济效益与社会效益的双层文明建设。
- 王春月
- 关键词：公益广告生态环境
- 浅析公益广告对长春市城市形象的构建
- 2013年
- 公益广告已成为构建城市形象的重要手段，通过其对长春市城市形象精准的定位、对传播媒介的优化和整合等设计表现，结合城市自身的地域特点，营造充满人文气息的城市文化氛围，进而达到对长春市城市形象完整的构建。
- 祝贺男
- 关键词：公益广告城市形象
- 公益广告管理机制探析
- 2013年
- 公益广告是社会和经济发展到一定历史阶段的必然产物,是维护社会秩序的有力工具之一,公益广告具有社会效益性、主题的现实性和表达的号召性等特点。我国公益广告的发展与西方国家相比存在发展时间短,底蕴不足等问题。就管理机制而言存在＂条件反射＂和＂季风＂式管理特点,区域经济与公益广告创意不平衡,创意主题局限等问题。文章从政府、企业、广告协会和地方高校之间的关系入手,提出了提升广告协会职能和扩大与高校合作的模式,以期对吉林省公益广告的发展和管理提供有益的思路。
- 任镝
- 关键词：公益广告创意整合营销
- 浅析长春市公益广告诉求方式
- 2013年
- 长春市公益广告诉求方式呈现"重理性说教,轻感性诉求"的态势,结合广告受众——长春人的文化特质及文化性格进行诉求可以使长春受众产生强烈的情感共鸣。感性诉求方式的公益广告应成为长春市未来公益广告发展的主要方向,成为长春市具有地域特色的公益广告传播模式中一个重要组成部分。
- 张苗宋英王春月
- 关键词：公益广告感性诉求
