湖北省教育厅人文社会科学研究项目(2012G004)
- 作品数：3 被引量：6H指数：2
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- 湖北老字号品牌发展现状分析报告被引量：4
- 2013年
- 湖北省现存的老字号品牌数量偏少,大部分集中在武汉市,主要分布在食品加工、餐饮、酿造等行业。当前湖北省老字号企业规模偏小,品牌的市场影响力下降,由于种种原因,除了少数品牌外,大多数老字号品牌经营困难,或者已从市场上消失。近年来,全国各界保护老字号成为共识,湖北省出台了相应扶持政策,相当一批湖北老字号抓住各种政策机遇,获得转机,呈现出良好的发展态势。
- 罗明唐友明
- 关键词：老字号
- 品牌激活注入新元素焕发新生机
- 2013年
- 一、从消费者的视角看品牌老化随着时间的推移，由于种种原因，品牌的市场知名度、美誉度下降，品牌销售量、市场占有率和覆盖率降低，品牌受市场的“冷落”，这就是所谓的品牌老化。品牌老化首先反映在其市场表现不佳和品牌资产的下降上，一般表现以下五个特征：品牌市场表现不佳；高认知率与低再现率；品牌忠诚度下降；品牌认知质量下降；品牌联想弱化。纵观国内外企业发展，品牌老化的事例比比皆是，
- 李明武陈丽
- 关键词：新元素市场占有率品牌忠诚度
- 湖北“老字号”品牌企业经营与创新被引量：3
- 2013年
- 近20多年来，老字号在其发展过程中，由于商业新业态的发展和市场竞争的加剧、人们生活需求的变化、其本身经营机制转换的滞后及其沉重的历史包袱，以及城市建设需要而被拆迁、企业改革改制拍卖等因素的影响，相当数量的“老字号”相继退出市场，而尚存于世的大多数经营效益不佳。品牌老化程度严重，未能与时俱进，顺应市场环境、消费者需求和传播环境的变化，是中国老字号的普遍现状。那么，对于曾经有过辉煌历史的湖北老字号来说，如何在社会的巨变中塑造令人心动的品牌形象呢？一。
- 唐友明罗明
- 关键词：经营机制转换企业改革改制历史包袱
