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河北省教育厅科学技术研究计划(SZ2010220)

作品数：1 被引量：4H指数：1
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文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇适应性
  • 1篇国际营销
  • 1篇4P策略

机构

  • 1篇燕山大学

作者

  • 1篇苏艳林

传媒

  • 1篇商业时代

年份

  • 1篇2012
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
国际营销4P策略的标准化与适应性研究综述被引量：4
2012年
营销标准化被国际营销经理看成是有效的战略,而不同国家或地区市场存在的差异,又给跨国公司全球营销带来了适应性方面的挑战。究竟应该追求标准化还是寻求适应性成为国际营销学界广泛争论的话题,目前已经积累了大量文献。本文对国际4P营销策略的标准化与适应性研究进行了综述,并指出了进一步研究的方向。
苏艳林
关键词：国际营销4P策略
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