国家自然科学基金(71302004)
- 作品数：15 被引量：116H指数：7
- 相关作者：武瑞娟杨强刘彩艳张宇何瑞更多>>
- 相关机构：天津理工大学南开大学首都经济贸易大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金天津市科技发展战略研究计划项目教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 网店临场感对消费者网店使用态度影响效应研究被引量：1
- 2014年
- 为了探讨网店临场感对消费者网店使用态度的影响效应,使用SPSS19.0软件和LISREL8.70软件,对209名学生的网店浏览体验进行分析.通过因子分析、简单线性回归分析和分层多元回归分析.结果发现:网店临场感对消费者网店使用态度有显著正向影响;在网店临场感与消费者态度关系中,认知愉快起完全中介作用;在网店临场感和认知愉快关系中,网店可用性起调节作用,网店易用性不起调节作用.
- 武瑞娟
- 关键词：消费者网店可用性易用性
- 新产品预发布对消费者购买意愿的影响研究被引量：2
- 2017年
- 基于消费者视角,以情绪为中介变量,以预发布策略为调节变量,研究了新产品预发布内容对消费者购买意愿的影响机理,结果表明:(1)新产品预发布内容(价格与创新程度)通过情绪(愉悦与唤起)的中介作用影响消费者购买意愿,但仅因创新程度而引起的愉悦对消费者购买意愿影响不显著;(2)预发布信息类型、渠道和预发布时间对新产品预发布内容与消费者情绪的关系具有调节作用,但各调节变量在4种关系路径中的调节作用存在显著差异。
- 杨强申亚琛
- 关键词：情绪购买意愿
- 包装越美越好吗?——包装美学情境对产品评价的影响被引量：3
- 2015年
- 包装的美学情境是影响消费者产品评价的重要因素。以往研究认为包装的审美吸引力越高越能提高产品评价,而本研究认为包装审美吸引力对产品评价的影响不应一概而论。通过理论分析,本研究认为优质或中等质量的产品在审美吸引力较高(vs.低)的包装下,会产生更多的积极评价,其中消费者对产品的预期中介了包装的美学情境与产品评价的关系。而劣质的产品在审美吸引力较高(vs.低)的包装下会产生更多的消极评价,其中消费者对产品预期与实际的不一致中介了包装的美学情境与产品评价的关系。
- 李研
- 关键词：产品设计
- 基于计划行为理论的早期大众购买行为产生机理研究被引量：13
- 2015年
- 文章基于计划行为理论构建结构方程模型,对早期大众购买行为产生机理进行研究,验证了购买意愿的中介作用和购买意愿向购买行为转化过程中情境因素的调节作用。实证研究结果表明:行为态度的工具性态度和主观规范的示范性规范通过购买意愿的部分中介作用对购买行为产生正向作用;知觉行为控制的自我效能通过购买意愿的完全中介作用正向影响购买行为;营销因子、时间因子、物质因子、互动因子在购买意愿对购买行为的影响关系中起到正向的调节作用。
- 杨强董泽瑞
- 关键词：计划行为理论购买意愿
- 消费者敌意与情感国家形象影响效应研究—基于中国消费者的实证研究
- 2015年
- 消费者敌意与情感国家形象都包含了消费者对其他国家的认知和情感成分,论文旨在探讨这两个变量的影响效应,具体而言,探讨这两个变量如何影响消费者的产品评价、购买意愿和产品拥有。通过对中国上海、北京、成都、青岛和沈阳五个城市,663名中国消费者对日本和美国敌意与情感国家形象调查,研究结果发现,第一,消费者敌意和情感国家形象是两个独立的变量,两者既有区别又有联系,消费者敌意负向影响情感国家形象。第二,中国消费者对日本的敌意较高,对美国的情感国家形象评价较好。第三,消费者敌意与情感国家形象对产品评价、购买意愿和产品拥有影响效应不同。消费者敌意对产品评价和购买意愿没有影响,对产品拥有负向显著影响。情感国家形象对产品评价、购买意愿和产品拥有均有正向显著影响。
- 武瑞娟
- 关键词：敌意
- 服务便利对消费者重购意愿的影响研究——以消费者情绪为中介变量被引量：7
- 2014年
- 文章引入服务便利这一变量对消费者重购意愿问题进行研究,并构建服务便利、消费者情绪、感知服务保证强度和消费者重购意愿的概念模型,且以B2C网购物流行业为例进行了实证检验。通过对367个有效样本的研究发现:服务便利能够通过消费者情绪有效影响消费者的重购意愿,感知服务保证强度正向调节服务便利对消费者重购意愿的直接影响。基于研究结论,企业应在加强服务可靠性基础上,增加与顾客的交流互动,提升顾客的消费体验。
- 杨强庄屹
- 关键词：消费者情绪
- 网店专业性对消费者情感和行为影响效应研究——一项基于大学生群体的实证研究被引量：24
- 2014年
- 研究借鉴环境心理学刺激-有机体-反应(S-O-R)模式,探讨网店专业性对消费者愉快和唤起情感以及接近行为的影响效应。以网店质量评价文献为基础,研究提出网店专业性要素包括:外观设计、信息和服务,并据此设计专业性高低不同的网店,通过单因素组间实验设计对300名被试进行调查。研究结果显示,刺激-有机体-反应模式在网店零售环境中有很好的适用性。网店专业性对消费者愉快和唤起有显著影响效应。在网店专业性与愉快关系中,享乐价值调节作用显著。在网店专业性与唤起关系中,卷入、环境反应性、实用价值和享乐价值调节作用显著。在网店专业性与接近行为关系中,愉快和唤起情感起完全中介作用。
- 武瑞娟王承璐
- 新能源汽车公众市场扩散影响因素的实证分析——基于TAM-IDT理论被引量：20
- 2015年
- 新能源汽车公众消费市场的扩散,是其产业发展的关键。文章整合技术接受理论(TAM)及创新扩散理论(IDT),从消费者个体因素、产品接口因素2个维度来分析构建了影响消费者新能源汽车采用行为的理论模型,以此来探讨新能源汽车公众市场扩散的机制。通过网络与实地调查的方式收集了292份有效问卷,并利用结构方程模型(SEM)进行实证分析。结果表明,消费者对产品的感知有用性和感知易用性、消费者创新性、社群归属及结构性保障因素对公众新能源汽车采用具有显著正向影响。证明该模型能很好地解释消费者对新能源汽车采用过程所具有的基本规律,并据此提出了促进我国新能源汽车产业发展的建议。
- 何伟怡何瑞
- 关键词：新能源汽车消费者TAM模型
- 感知价值与面子威胁对消费者冲动性购买行为影响的实证研究被引量：7
- 2014年
- 本文实证性地探讨面子威胁对消费者感知价值和冲动性购买行为的影响以及相互作用机制。首先,对感知价值、面子威胁与消费者冲动性购买行为的内涵进行界定;其次,将感知价值细分为功能价值、情感价值与感知成本,并通过对397个消费者有效样本进行数据分析,验证了感知价值类型对冲动性购买行为的显著正向影响作用;再次,检验了面子威胁在功能价值、情感价值与感知成本对冲动性购买行为的影响关系中起到正向调节作用。最后,本文分析了本研究的管理启示、研究不足与未来的研究方向。
- 杨强张宇刘彩艳孙春玲
- 关键词：冲动性购买行为感知价值
- 微商信息源特性对消费者购买意愿的影响研究被引量：13
- 2017年
- 根据移情效应和态度改变模型,分析了微商信息源特性对其朋友圈好友购买意愿的影响。建立了微商信息源特性(可信性、专业性和吸引力)、消费者广告态度和消费者购买意愿模型,引入消费者卷入度作为调节变量,对402个有效样本进行结构方程分析。研究发现:微商特性中专业性和吸引力两个特性对消费者广告态度和购买意愿有显著的正向影响作用,而可信性影响不显著;消费者广告态度在路径中显示出部分中介作用。基于研究结论,微商应该着重提升个人对于产品的了解程度以及对专业知识的储备量,并且通过丰富自己的生活或培养优良的兴趣以增加个人吸引力。
- 杨强申亚琛
- 关键词：微商购买意愿
