中央高校基本科研业务费专项资金(2014ZD01)
- 作品数：2 被引量：90H指数：2
- 相关作者：万岩潘煜高丽李林更多>>
- 相关机构：北京邮电大学上海外国语大学更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金国家自然科学基金国家重点基础研究发展计划更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 中国文化背景下的消费者价值观研究——量表开发与比较被引量：85
- 2014年
- 营销3.0时代是价值观驱动的时代,对中国消费者价值观的研读成为营销研究和实践的重中之重。本文采用定性和定量研究相结合的方法,开发了基于中国文化背景的中国消费者价值观度量量表(CCVAL),并将之与西方量表进行比较。结果显示,中国消费者价值观的二阶因素结构,包含实用理性、中庸之道、面子形象、独立自主、奋斗进取、差序关系、人情往来、权威从众等一阶因子,以及处世哲学、自我意识、人际关系等二阶因子。本文从多角度验证了CCVAL量表的信度和效度,并进一步阐明其具有良好的效标关联效度,各价值观维度与感知产品功效意义、感知产品象征意义均有显著相关关系。研究验证,相比西方学者提出的适合于中国消费者的价值观量表,CCVAL对中国消费者价值观的特征和结构有更全面的描述能力,对消费者感知产品意义有更强的诠释能力。这强化了主位价值观研究的重要性,也揭示了价值观对消费行为研究的重要意义。
- 潘煜高丽张星万岩
- 关键词：价值观量表开发
- UGC的表现形式对网络营销效果的影响研究——以微博为例被引量：5
- 2014年
- 随着Web2.0的兴起,用户创作内容(UGC)的概念应运而生,迅速发展并逐渐成为供应商组织生产、商家营销宣传以及消费者购买产品的利器。本论文梳理了UGC相关研究的分类和趋势,并选择微博作为平台,采用情景实验法,探究UGC的表现形式(文本、图片、音视频)对网络营销效果的影响,在此基础上为企业进行更大范围的社会化媒体营销(如博客、SNS社区等)提供策略性建议与营销思路,有效提升UGC互动的效用,在理论和实际应用上都有着显著意义。
- 潘煜李林万岩
- 关键词：网络营销
