国家自然科学基金(71002081)
- 作品数：6 被引量：61H指数：5
- 相关作者：刘世雄梁秋平顾研李增福连玉君更多>>
- 相关机构：深圳大学中山大学华南师范大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金广东省自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学语言文字更多>>
- 广告语言形象的概念化、测量与有效性被引量：3
- 2014年
- 根据语言联想机制,人们在接触广告语言时会形成一些联想,即广告语言形象。本文通过深度访谈法和扎根理论研究提出了广告语言形象的5个维度,通过问卷调研收集534个样本完成探索性因子分析,再通过问卷调研收集1279个样本完成验证性因子分析。结果显示广告语言形象包括6个维度:语言来源地能力形象、语言来源地亲和形象、语言使用者形象、语言的文化亲近形象、语言自身特质形象、语言的语音形象,广告语言形象量表由19个测项构成。对量表预测效度的实验研究发现,广告语言形象对购买意向和产品评价有正向影响,量表的信度和效度通过了检验。研究结论为后续的广告语言研究提供了测量方面的支持。企业开展跨国营销活动时运用广告语言形象量表可以评估和挑选有利于提升广告效果的语言,进而提高管理效率。
- 刘世雄刘雁妮周志民
- 关键词：广告语言维度
- “本地货”意识、品牌特性与消费者本地品牌偏好研究被引量：7
- 2012年
- 对于在一个国家内部的区域层次上,品牌原产地联结是否会影响消费者品牌偏好的问题需要实证研究进行回签。我们利用一个包含175份有效问卷的便利样本数据对消费者"本地货"意识、品牌特性对本地品牌偏好及其购买行为的影响进行分析,结果表明:不管是否加入品牌特性变量,"本地货"意识都会正向影响消费者本地品牌偏好;本地品牌的相对知名度、相对质量、相对性价比越高,消费者就越偏爱本地品牌;而"本地货"意识、消费者本地品牌偏好与消费者购买行为之间的关系则并不明显。
- 贺和平苏海云
- 关键词：消费者购买行为
- 广告语言类型对广告态度之影响研究被引量：6
- 2012年
- 在多语言文化环境中开展广告活动采用当地语言,还是全国性标准语更有助于提高广告说服力是营销管理决策中的常见问题。研究结果认为:本地消费者偏好地方语广告,而外地消费者偏好标准语广告,在本地消费者中,上层社会经济地位的消费者对两种语言的广告无显著偏好差异,而中层和下层的消费者则更偏好地方语广告;对于立足发展区域品牌或欲获得区域竞争优势的企业而言,采用方言广告更能突出品牌的区域特性,也更能获得本地消费者的认同和喜爱;定位于中、下层消费者的产品可以用方言将广告本土化、平民化,而面向上层消费者的高档产品广告则更宜采用标准语言,以有利于保持品牌在顾客心智中的高端、可靠形象。
- 刘世雄梁秋平姜凌
- 关键词：广告语言广告态度标准语
- 中国消费者文化价值观的代际传承与嬗变——基于中国主流消费群的实证研究被引量：11
- 2010年
- 社会成员的价值观体系来自于并反映了所处社会环境中的主要变化,所以,文化价值观在世代传承的同时也在人们的无意识中发生着嬗变。我们把中国主流消费群划分为4个世代,采用Schwartz价值观量表设计问卷,在全国7个城市收集了910个社会样本。实证研究结果表明:集体主义价值的代际传承与个人主义价值的代际嬗变是两条并行不悖的轨迹;性别和学历两个变量在集体主义价值和个人主义价值的代际传承与嬗变过程中都没有产生调节性影响;收入没有影响到价值观的代际传承但却影响到代际嬗变。研究结论对企业在世代行销活动中从文化价值观的视角实施品牌定位、制定差异化营销战略等管理实践有着重要的管理意涵。
- 刘世雄张宁梁秋平
- 关键词：价值观代际传承
- 广告语言与产品卷入度对广告卷入度的影响研究被引量：5
- 2013年
- 从产品角度对地方语广告进行研究。本研究将语言熟练度和地域文化认同这两个因素作为控制变量,选取产品卷入度作为调节变量,分别在语音和文本广告两种不同的广告媒介中,研究广告语言(普通话vs粤语)对广告卷入度(认知卷入度vs情感卷入度)的影响机制。结果表明:对于高卷入度产品广告,普通话比粤语产生的广告认知卷入度和情感卷入度都更高;对于低卷入度产品广告,无论广告使用普通话抑或粤语,消费者对广告的认知卷入度都没有显著差异,但粤语比普通话能带来更高的广告情感卷入度。
- 刘世雄席金菊温小山
- 关键词：广告语言标准语
- 税率变动、破产成本与资本结构非对称调整被引量：30
- 2012年
- 前期文献从一般意义上检验了税率变动对企业资本结构调整行为的影响,但忽略了破产成本这一重要因素。本文从节税收益与破产成本权衡的角度重新审视了这一问题。理论分析表明,由于债务悬置效应的存在,面临税率的外生变化,企业的资本结构调整行为具有非对称性。这是因为当企业因为税率变动而调整负债率时,虽然边际节税收益为常数,但边际破产成本却是递增的。这意味着面临同样的税率变化,高负债企业和低负债企业的表现可能迥异。我们的经验分析支持上述理论预期。研究发现低负债率企业的资本结构对税率上升更为敏感,而高负债率企业则对税率下降更为敏感。本文深化和拓展了税收与资本结构理论的研究,也对认识税率调整下企业的财务行为具有一定的实践意义。
- 李增福顾研连玉君
- 关键词：税率资本结构节税收益破产成本
