中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系
- 作品数：48 被引量：40H指数：4
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- 胸怀天下的观念广告被引量：1
- 2012年
- 当下，一些自吹自擂的产品广告和涂脂抹粉的品牌广告经常设计得“天花乱坠”，但却都难入人眼，更难入人心。那些有广告诉求的企业是到了该好好想想企业应该为人们带来什么价值的时候了。意大利的著名品牌——“贝纳通”成为了这一探索的先驱。上个世纪80年代，其推出的一系列触目惊心的广告昭示了企业品牌不应只在自己的“一亩三分地里”打转转，而是要俯瞰苍穹，多去关注人类发展的命题。“贝纳通”的这些广告关注了战争、宗教、种族、粮食、疾病等，虽涉及一些禁忌，但却表现出了现实中存在的重大问题。此时的“贝纳通”已然成为了一名具有自身见解的思考者，这自然使其在一群庸脂俗粉的服装品牌中“鹤立鸡群”。
- 王菲
- 关键词：品牌广告胸怀产品广告广告诉求
- 从“注意力”角度衡量电视媒体价值被引量：1
- 2011年
- 媒介的核心资源已从原本的"注意力"向"沟通力"有所延伸,但"注意力经济"模式仍然为媒介的核心模式,"注意力"仍然是判断媒体价值的基本指标。以下就从注意力的三个角度来重新审视电视媒体的价值。
- 王菲
- 关键词：媒体价值注意力经济传播学意义节目类型广告活动注意力资源
- 过目不忘的“政治”搅拌机——谈广告中的表达逻辑
- 2010年
- 一个商业产品,要想让消费者不费吹灰之力地记住你,最好的办法不是＂脑白金＂似没文化的狂轰滥炸,也不是香车配美女般的花枝招展,而是意想不到的表达逻辑。
- 王菲
- 关键词：逻辑搅拌机广告政治脑白金
- 浑然天成的造物
- 2011年
- 大美至简，能以最简单的形式表达出最丰富的关感，那是艺术追求的最高境界，而能以最简单的形式表达出最精准的诉求，则是广告追求的最高境界。
- 王菲
- 关键词：造物艺术追求大美
- 南辕北辙的戏剧感
- 2010年
- 大家看了上面的三幅图，就都知道这是哪三位赫赫有名的人物了吧。007、凡·高、切·格瓦拉，三侠客或虚拟、或现实；或戏剧中永生，或为信念献出生命；或才华横溢，或铮铮铁骨；或美女萦绕，或凄凉孤独。但无论如何，他们都有一个共同点——没有妻室，在孤独中追寻自己灵魂深处的理想之国。
- 王菲
- 关键词：戏剧格瓦拉侠客
- 沟通力时代注意力模式的变化——以虚拟社区“宝宝树”为例被引量：3
- 2014年
- 随着网络虚拟社区的兴起,有学者认为,注意力经济时代,用户在创造注意力的同时,还在创造沟通力,沟通力是注意力模式的外在表现。因此,研究沟通力也是研究注意力模式的方法之一。并将这个日益由互联网技术统治的时代称为沟通力时代。本文以虚拟社区宝宝树为例,研究了该社区的沟通力情况,以及沟通带来的注意力在生产、加工、分配、交换和消费模式上的变化。研究结果认为,在沟通力时代的虚拟社区中,注意力生产呈现差异化趋势,这体现在人们对产品需求随年龄、地区等因素呈现差异。注意力加工细化和个性化,人们倾向传播和关注个性信息,以获得别人的关注。注意力主要分配在日常渠道论坛中,游戏渠道是注意力停留时间最长的渠道。注意力在交换过程中日益呈现出用户-沟通-商家的反流通方向,即用户在沟通中提出需求,商家再进行满足的生产营销过程。
- 王菲贺璐婷
- 关键词：沟通力注意力虚拟社区
- 我意外地出现了——将产品植入你的生活
- 2011年
- 不可否认。因为接触率的下降以及媒介形式的限制，使得平面广告抑或影视广告的影响效果越来越有限了。所以未来的广告创新更多的是广告媒介的创新，即让生活中的环境或事物巧妙地成为广告媒介，并且和诉求内容形成“珠联璧合”的场景，在意想不到的视觉空间中，给予观者以心智上认同的诉求，这就是所谓的“和消费者一起生活”的植入式广告操作手法。
- 王菲
- 关键词：广告媒介广告创新植入式广告媒介形式影视广告平面广告
- 改变空间
- 2011年
- 一个创作者和一个普通人的区别就在于，创作者看到并表达出来的是普通人所看不到和表达不出来的，因为普通人被日复一日的生活假以所谓“常识”，思维惯性是常规的，看到想到的是一样的，而创作者总不愿受常规束缚，总要去寻找与众不同的视角，而当这种奇异的视角又不背离常规原理的时候，好创意就出来了。
- 王菲
- 关键词：普通人创作者思维惯性
- 重新成像
- 2014年
- 纽约城市芭蕾舞团面临着一个所有古典艺术都面临的困境——如何让年轻人走进剧场?他们苦思冥想后,一个创想产生了,当代画家设置了一个具有史诗感的海报柱,而这个手工绘满了历次纽约芭蕾舞团精美海报的壮观柱子是由5000多个木头立方块拼成的,每一位前来观看表演的观众都可从柱子上抠走一块令人充满想象的立方体回去当作艺术品。这根才华横溢的柱子带来的结果是7分钟门票售罄。
- 王菲
- 关键词：当代画家芭蕾舞团古典艺术
- 探求转型之路:国际传媒集团的变革与回归被引量：1
- 2017年
- 本文基于国际传媒集团2015年前后发布的财务数据，分析了新闻集团、21世纪福克斯、维亚康姆、时代华纳、迪士尼、BBC和CBS等七家传媒集团的投资战略变化、经营业绩动态以及各业务板块的发展趋势。研究发现，传统业务结构重组和探索新兴数字化业务是传媒集团转型变革的主要举措；但能保证其业绩稳定的支柱性业务仍在电视网和影视内容生产领域，集团业务结构和投资重心向影视领域回归。各传媒集团传统出版业务明显下滑，电子图书业务增长迅速；电视网业务是各集团的主要收入和利润来源，收视费增长高于广告增长；其他新兴数字化业务仍处于投入阶段、实际收效并不明显。
- 韩晓宁王军
