中央财经大学文化与传媒学院金融品牌与企业文化研究所
- 作品数：38 被引量：11H指数：2
- 相关作者：王晓乐阴志科更多>>
- 相关机构：中国社会科学院金融研究所中国社会科学院财政与贸易经济研究所北京工商大学经济学院更多>>
- 发文基金：中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学历史地理轻工技术与工程更多>>
- 基金品牌亮点频现
- 2011年
- 对于发展了十余年的中国基金业来说,2010年无疑是一个＂积土成山＂、＂积水成渊＂的过程之年,品牌建设步步为营的推进过程中蕴含着精彩,闪烁着亮点。众里寻他——基金品牌建设理念变革2010年,鹏华基金邀约台湾摇滚歌星伍佰代言产品,以＂两个伍佰.同样精彩＂为主题将旗下的中证500指数基金推向大众。
- 王晓乐阴志科
- 关键词：基金业鹏华基金指数基金代言大众
- 冬奥赞助,重在品牌先行被引量：1
- 2022年
- 北京2022年冬奥会和冬残奥会如期举行,除了为国争光的运动员、教练员外,还有很多机构在背后默默付出,保障赛会的正常运转,而赞助商就是其中重要的组成部分。在金融领域,作为“双奥银行”的中国银行成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方银行合作伙伴;此外,作为北京冬奥会合作伙伴俱乐部轮值主席单位,中国人保也成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴。那么,如何看待金融品牌的参与?它们的做法对金融机构有哪些启示?
- 李志军
- 关键词：中国人保金融品牌残奥会金融领域
- 打造金融社交媒体的“金融味”
- 2023年
- 近年来,各家金融机构经过积极创新,在包括短视频和直播等社交媒体平台开拓了一条新的营销之路,但目前来看仍存在一些问题,主要体现在三个方面:内容同质化。表现为两个极端:一方面,习惯于对一度爆火的视频进行跟风模仿,导致观看者众但形成粉丝难,还可能导致负面舆情;另一方面,产出的科普知识或产品推广内容形式单一、简单直接,无法触达更广泛的潜在客户,更难以满足他们的内容消费痛点。
- 李志军
- 关键词：社交媒体科普知识潜在客户
- 跨界营销--金融品牌的新选项被引量：2
- 2020年
- 创造品牌新观感"999感冒灵"和"拉面说"共同推出了"感冒灵"款暖心拉面,"王者荣耀"和"M.A.C"合作了口红,"冷酸灵"和"小龙坎"也生产出了火锅味的牙膏。这些跨界营销的案例成功地让人眼前一亮,也给品牌形象穿上了"新衣"。跨界营销其实并不神秘,它就是合作营销在全球化、信息化背景下的一个延伸。有许多人分辨不清它的概念,在这里我们做一个广义和狭义的简单区分。
- 温博
- 关键词：跨界营销合作营销金融品牌感冒灵
- 为企业社会责任传播插上翅膀
- 2022年
- 对于金融机构而言,践行企业社会责任愈发重要,近年来社会责任传播的方式和渠道也在不断丰富。企业投入虽然越来越大,但困扰依然存在:企业员工增强自豪感和凝聚力的效果不显著,公众对企业社会责任了解不多,尤其是出现危机事件时企业得不到社会充分信任。金融机构企业社会责任传播应如何改善呢?
- 李志军
- 关键词：企业社会责任金融机构自豪感凝聚力
- 打入圈层,重获新生--银行机构品牌年轻化策略
- 2021年
- 当前,以年轻群体为代表的消费主力军逐渐崛起,巨大的消费潜力冲击着现有的市场格局。面对新的消费群体与更加灵活的营销环境,银行传统上严肃理性的刻板形象与新生代消费者产生了距离,面临品牌老化的危机。在互联网新一代人群中树立新的品牌形象,与年轻人进行沟通,是当下传统银行的重要课题。
- 孙颖
- 关键词：营销环境刻板形象品牌形象品牌年轻化
- 元宇宙背景下的金融品牌建设:立体化发展路径
- 2023年
- 元宇宙是数字与物理世界融通作用的沉浸式互联空间,能够突破时空限制,使用户在平行于现实的虚拟世界中实现互动与价值交换。2021年被称为“元宇宙元年”,各行各业纷纷参与其中。近年来,国家有关部门对元宇宙相关产业积极支持。2023年8月,工业和信息化部等五部门发布《元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023—2025年)》,提出要抢抓机遇引导元宇宙产业健康安全高质量发展。
- 刘若水
- 关键词：三年行动计划沉浸式
- 社会化营销趋势下金融品牌的提升路径被引量：1
- 2020年
- 金融品牌正面临的挑战受众注意力场景转变.乘新媒体之势,品牌传播的时效性与互动性大大增强.在过去,消费者注意力大多集中于电视、广播、报刊等传统媒体,消费者只是信息的单向接收者.因此,金融品牌的推广方式也乏善可陈,广告输出似乎是唯一“良方”.而在新媒体环境下,随着消费者注意力的迁移,传统媒体的品牌传播效果锐减,金融机构的品牌传播必须找寻新的动力与路径.
- 邓晋澍
- 关键词：金融品牌社会化营销传统媒体受众注意力
- 新媒体时代金融机构品牌传播的创新路径
- 2022年
- 传统媒介环境下,金融品牌传播面临同质化严重、传播渠道单一、与客户互动较少的问题。新媒体技术重塑了信息传播格局,改变了用户对品牌的认知偏好、心理诉求和了解渠道。这一新背景不仅对金融品牌传播提出新的挑战,也为其深度介入新媒介业态、重塑品牌形象提供了新机遇,金融品牌传播的渠道、边界和具体内涵正在重构。
- 薛钰洁
- 关键词：金融机构心理诉求新媒体技术客户互动新媒体时代
- 2009中国金融营销奖评点被引量：1
- 2010年
- 2009年中国金融业历经非同寻常的一年,在全球金融普遭重创之际,中国金融业却交出一份完美的答卷。由于金融产品的非排他性,创新的先发优势极易被削平,因而金融机构的优势便在于其自身的服务与营销策略。随着竞争的加剧,金融营销的理念日益根植于金融机构之中,且金融营销在金融机构的经营中占据着越来越重要的位置。基于金融业的发展潮流,2010年1月30日,《银行家》杂志举办"中国金融营销奖"以搭建金融营销交流促进的服务平台,给先进者予鼓励,给成功者予荣誉。
- 王松奇吴念鲁夏斌巴曙松荆林波黄升民王绪瑾王晓乐王菲
- 关键词：中国金融业金融营销评点先发优势全球金融
