尤颖
- 作品数：6 被引量：18H指数：2
- 供职机构：西安工业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：陕西省教育厅人文社会科学基金国家自然科学基金西安工业大学校长基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于Groupon的中国网络团购运营模式及发展对策研究被引量：8
- 2011年
- 中国的网络团购模仿美国Groupon团购模式发展迅速,随之而来也出现很多问题。本文通过对美国Groupon的运营模式和中国网络团购的运营模式比较分析,对目前中国网络团购中存在的主要问题进行分析。
- 曹丽尤颖
- 关键词：GROUPON网络团购
- 消费者负面口碑传播动机及其对企业营销创新的启示被引量：2
- 2012年
- 口碑传播被认为是增加企业客户资产的一个重要途径。然而,负面口碑却对企业绩效有显著的副作用。本文主要从负面口碑传播的视角出发,探索消费者进行负面口碑传播的动机,并探讨了在整个营销传播时代负面口碑传播动机对企业营销创新的启示。
- 曹丽尤颖
- 关键词：口碑负面口碑营销创新
- 团购网降价及推荐奖励计划的均衡策略研究被引量：1
- 2012年
- 团购网通过薄利多销的形式吸引消费者,并利用推荐奖励计划来获取新客户.降价策略和推荐奖励计划成为团购网发展的重要策略之一.文中以中国团购网为行业背景,采用博弈论的方法来分析卖方(团购网和商家)和消费者在推荐计划实施的过程中,卖方如何利用降价和推荐奖励的方式促使消费者购买和正面口碑传播,消费者如何决定购买和推荐行为,进而得出均衡策略.研究结论表明,较低的喜悦度可以带来较强的口碑效应,推荐产品或服务的意愿较大,并指出降价和推荐奖励有利于正面口碑传播.该研究结论为管理者在如何最佳设置价格和奖励上提供指导和管理建议.
- 曹丽李纯青尤颖
- 关键词：降价博弈论
- 基于团购网的消费者网络口碑推荐动机研究被引量：6
- 2014年
- 网络口碑推荐是团购网获取新客户的重要途径,口碑推荐动机引导着团购网用户的口碑推荐行为.文中构建了消费者网络口碑传播动机的理论模型,并以团购网为背景通过问卷调查数据进行了实证研究.结果表明,关心其他消费者、支持团购网、优惠幅度和表达正面情感正向影响消费者网络口碑推荐行为,而社会交往需求和便利性对消费者网络口碑推荐行为影响不显著;推荐奖励显著正向影响社会交往需求、表达正面情感、关心其他消费者和支持团购网,从而间接对消费者网络口碑推荐产生显著正向影响;便利性通过表达正面情感间接对消费者网络口碑推荐产生显著正向影响.研究结果对丰富有关理论和指导企业实施口碑营销有重要意义.
- 曹丽李纯青尤颖
- 关键词：网络口碑口碑推荐动机
- 消费者正面口碑传播动机及对企业营销创新的启示被引量：1
- 2012年
- 随着互联网的发展和信息的传播速度日益加快,口碑传播正成为影响顾客做出购买决策的最重要的信息来源之一,并被认为是增加企业客户资产的一个重要途径。因此,要深入了解口碑传播特性,实现对口碑传播的管理,需要对口碑传播动机进行深入研究。本文分析了口碑传播的概念及内涵,从正面口碑传播动机的角度探索了消费者传播正面口碑的动机,并探讨了在整个营销传播时代正面口碑传播动机对企业营销创新的启示。
- 尤颖
- 关键词：营销创新
- 基于团购网的网络口碑推荐动机研究
- 随着中国社会化媒体发展与普及,以及对网络口碑营销手段的运用,国内团购网得以迅速发展。团购网依托于互联网通过消费者网络口碑推荐获取新顾客,增加收益。本研究在查阅与口碑推荐相关的大量文献的基础上,结合国内团购网的特定背景,研...
- 尤颖
- 关键词：网络口碑口碑推荐动机
- 文献传递
