张红霞
- 作品数：44 被引量：547H指数：14
- 供职机构：北京大学光华管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学哲学宗教医药卫生更多>>
- 多重社会因素对青少年广告态度的影响研究
- 张红霞
- 关键词：社会心理学青少年广告
- 基于中国上市公司样本的企业社会责任与企业市场价值关系的实证研究被引量：37
- 2019年
- 从投资者的视角研究企业社会责任与企业市场价值的关系,选取中国上市公司作为样本,采用事件研究和多元回归分析等实证方法进行研究。研究表明:整体而言投资者对企业社会责任持积极态度,尤其是自愿发布企业社会责任报告的企业,其履行社会责任的行为能够在事件窗口期产生显著为正的超额收益。此外,企业社会责任履行质量对上市公司市场价值有显著的正向影响,履行质量越好,公司市场价值越高。
- 张璇林友威张红霞
- 关键词：企业社会责任
- 品牌名称暗示性对消费者决策选择的影响:认知需要和专业化水平的调节作用被引量：34
- 2012年
- 品牌管理者最首要的决策就是选择一个好记的或有意义的品牌名字。由于任何特征的品牌名字都必须借助消费者的认知差异来实现真正的差异化,因此,从消费者认知特点出发研究暗示性品牌名字就显得尤为重要和有意义。本文通过3个实验,分别验证了消费者认知需要和专业化水平对品牌名称暗示性与决策选择的调节作用。方差分析发现:低专业化水平的消费者更倾向于根据暗示性的品牌名字做出决策,而高专业化水平的消费者则不受品牌名称暗示程度的影响。此外,低认知需要的消费者比较喜欢暗示性的品牌名字,而对于高认知需要的消费者来说,品牌名字的暗示性程度不会对其决策过程产生影响。最后,研究结果揭示了专业化水平和认知需要对暗示性品牌名字效果发挥具有交互作用。对于具有高专业化水平的消费者来说,无论他们处于低认知需要还是高认知需要,品牌名字的暗示程度都不会影响他们的态度形成。相反地,对于具有低专业化水平的消费者来说,无论是低认知需要还是高认知需要均倾向于暗示性的品牌名字。而对于专业化程度中等的消费者而言,暗示性品牌名字效用的发挥则取决于其处理信息的动机—认知需要水平。
- 孙瑾张红霞
- 关键词：广告态度
- 广告代言人参与度研究:深层代言还是浅层代言?被引量：16
- 2010年
- 有关广告代言人效果、消费者卷入的研究都曾引起学界的重视并已取得了丰硕的成果,然而,代言人在品牌代言时实际参与(卷入)的程度是否影响消费者对其代言效果的认识,当代言不同类别的产品时这种代言效果是否依然存在,此外,消费者的个性特点是否也会影响这种代言效果等仍需要理论上的深入探讨。本文通过2(代言人高参与度/代言人低参与度)×2(高认知需求/低认知需求)×2(享乐型产品/功能型产品)的实验设计,全面、系统地探讨了代言人参与的深浅程度对消费者品牌态度和品牌文化感知的影响,以及消费者认知需求对两者之间的调节作用。结果表明,无论是代言享乐型还是功能型产品,代言人参与程度都会对消费者品牌态度和品牌文化感知有显著的影响,而且消费者对于明星代言享乐型产品的品牌态度显著高于功能型产品。特别地,这种作用还受到消费者认知需求水平的影响。即当消费者认知需求水平高时,名人参与代言的程度会对其品牌态度造成积极的正向的影响;而当消费者认知需求水平低时,名人参与代言程度则不会对其品牌态度造成显著影响。
- 张红霞刘雪楠
- 关键词：参与度功能型产品品牌文化
- 高中生艾滋病和安全性行为同伴教育近期效果评价被引量：33
- 2002年
- 目的 探讨在高中生中开展艾滋病和安全性行为同伴教育的近期效果和可行性。方法 采用非等同比较组设计的研究方法 ,于 2 0 0 0年 1 1月以两所重点中学的 82 3名高中二年级学生为对象 ,并将其分为干预组、内对照组及外对照组。结果 干预组在同伴教育后生殖健康和艾滋病知识的答对率比教育前提高 ,与内、外对照组相比 ,差异有显著性 (P <0 .0 5或P <0 .0 1 ) ,而教育后内、外对照组提高不显著。教育后比教育前 3组学生对婚前性行为态度和安全性行为意向的均分均有所增加 ,但只有干预组教育前后对安全性行为意向均分的差异具有统计学意义 (P <0 .0 5) ;调查中还显示高中男生和女生中性交行为的发生率分别为 1 .8%和 0 .2 %。
- 王燕玲常春钮文异张红霞孙昕霙吕姿之高源
- 关键词：高中生艾滋病同伴教育
- 论关系营销在我国商业银行中的运用被引量：22
- 1999年
- 尽管银行业随着改革与开放在不断发展变化，但相对其它经济领域，银行业仍然受到政府各项政策的高度保护。这些年来虽然一些非国有独资的商业银行被允许成立，一定程度上引进了银行业务的竞争，但四家国有独资银行仍占据垄断地位。国有商业银行在全部金融机构的存款余额和...
- 张红霞赵立卫
- 关键词：商业银行市场营销关系营销
- 代言人国别属性与产品国别色彩的一致性对广告效果的调节作用
- 本研究根据匹配假说，提出代言人的国别属性与产品国别色彩的一致性，会对广告效果产生显著性的调节作用。研究结果表明，在代言中国特色产品时，中国模特代言的广告效果要明显优于外国模特代言人。此外，代言人的性别也对广告效果有显著的...
- 张红霞朱彤
- 关键词：代言人广告效果
- 中国城区青少年对广告价值的评价:前因和后果被引量：1
- 2008年
- 通过对北京市7所中学366名学生的调查,探讨了青少年对广告价值的评价以及何种因素影响青少年对广告价值的评价,广告价值的评价是否会进一步影响其决策等问题。运用AMOS4.0建立结构方程模型对研究假设进行检验,结果表明:(1)青少年对广告价值的评价直接影响到他们的决策意图;(2)在探讨广告价值的影响因素时发现,对广告的知觉因素(信息性和娱乐性)和青少年对广告以及广告商的社会认知(观看广告的社会动机和对广告劝服技巧的认识)对广告价值的影响作用也十分显著,信息性、娱乐性与社会动机都对广告价值产生积极影响,而对广告劝服技巧的认识则对广告价值产生显著的负面影响。
- 张红霞李佳嘉郭贤达
- 关键词：广告价值娱乐性信息性社会动机
- 品类管理:零售业成功的管理方式被引量：7
- 1999年
- 张红霞张松洁
- 关键词：零售业品类管理
- 家庭沟通模式对儿童广告态度的影响被引量：13
- 2004年
- 本文以家庭沟通模式理论为基础,通过对151份来自学生及母亲的问卷调查,探讨了不同家庭沟通模式对儿童广告态度的影响,结果表明,交互型和多元型的母亲比保护型和放任型的母亲更经常与孩子一起看电视;交互型和多元型的母亲比保护型和放任型的母亲更经常与孩子讨论电视广告;交互型和保护型母亲对孩子看电视时间的控制要比多元型和放任型的母亲严;交互型和多元型家庭中的儿童对广告的总体态度比另两类儿童对广告的总体态度要积极。
- 张红霞杨翌昀
- 关键词：儿童广告态度生活环境
